В основу была взята открытая финансовая отчетность компаний, которые по действующему законодательству обязаны предоставлять ее по международным стандартам (МСФО). Это, в первую очередь, страховые компании, большинство телеком-операторов и ряд других компаний с госучастием. Международные стандарты отчетности обязывают компании раскрывать в числе прочих расходы, направляемые на рекламу и маркетинг.

Бюджеты на рекламу и маркетинг, 1 полугодие 2015 года,  млн рублей, без налогов

*Здесь и далее все цифры приведены в млн рублей, без НДС

На сегодняшний день отчиталось восемь банков, совокупный вклад которых в расходы на рекламу и маркетинг всего финансового сектора мог составить 41%. Такая цифра была получена анализом банковских инвестиций в рекламу и маркетинг (). За три года доля рассматриваемых компаний неуклонно снижалась. В 2012 году они занимали 51% всего сегмента банковской рекламы, в 2013 году и 2014 году этот процент составил 49% и 48% соответственно. Таким образом, в 2015 году их вклад в медиарекламный рынок может составлять 46-47%. Совокупный бюджет девяти отчитавшихся банков составил в первом полугодии 2015 года 8,2 млрд рублей. Весь банковский сектор, соответственно, мог инвестировать в рекламу и маркетинг в этот период 17,9 млрд рублей.

В других сегментах доступна отчетность пока только у четырех компаний:

Заметно, что компании из первого рекламного эшелона управляют своими инвестициями осторожнее, чем это происходит в среднем по рынку. Исключение составляет Сбербанк, чьи расходы на рекламу упали на 31% по сравнению с прошлым годом. Однако нужно учитывать, что существенная часть бюджетов первого квартала 2014 года была обусловлена затратами Сбербанка как спонсора зимней Олимпиады в Сочи.

Сопоставив расходы на рекламу и маркетинг из открытых источников в банковском сегменте с долей последнего в общих бюджетах на рекламу по данным мониторинга TNS Russia, можно оценить и суммарные показатели по рынку. В настоящий момент AdIndex завершает работу над расчетами, которые будут опубликованы в понедельник, 31 августа.