Как говорится в отчетности по МСФО за 2015 год, «Банк Хоум Кредит» урезал затраты на рекламу и маркетинг. Если в 2014 году он потратил 679 млн рублей, то в прошлом году рекламные расходы снизились до 135 млн рублей. Таким образом, показатель сократился на 80,1%.

Чистый убыток организации в 2015 году оказался равен 8,8 млрд рублей. В 2014 году он составлял 4,5 млрд рублей.

Российские банки активно снижают свои маркетинговые расходы. На прошлой неделе AdIndex сообщал, что в финансовом секторе сменился лидер по рекламным затратам. Группа ВТБ по итогам 2015 года обошла Сбербанк по бюджетам на рекламу и стала крупнейшим рекламодателем в банковском секторе. Несмотря на это, банк ВТБ продолжил тенденцию снижения рекламных инвестиций в сфере финансовых организаций и по результатам 2015 года потратил на рекламу на 6,8% меньше, чем годом ранее. Если в 2014 году бюджеты ВТБ на рекламу достигали 8,8 млрд рублей, то в прошлом году они составили 8,2 млрд рублей, следует из отчетности группы по МСФО за 2015 год.

Сбербанк также урезал свои рекламные инвестиции в 2015 году. Как ранее писал AdIndex, банк потратил на рекламу и маркетинг 7,3 млрд рублей, таким образом уменьшив расходы на 23,9% по сравнению с предыдущим годом. Тогда затраты банка на рекламу составляли 9,6 млрд рублей.

На фоне общего падения рекламных расходов в финансовом секторе положительная динамика наблюдалась у «Тинькофф Банка» и «Райффазенбанка».

Бюджеты на рекламу и маркетинг, 2015 год, млн рублей, без налогов