По итогам 2020 г. правительство Великобритании стало крупнейшимрекламодателем в стране, опередив даже Unilever. Власти запустили несколькомасштабных социальных кампаний на фоне пандемии и введения жестких ограничений,в результате их рекламные расходы выросли на 238%, до 163,9 млн фунтовстерлингов. Об этом со ссылкой на данные Nielsenпишет издание Mediatel.

О влиянии коронавируса на рекламный рынок свидетельствует и появление втоп-10 Public Health England, чьи затраты увеличились почти в восемь раз.Ведомство, которое подчиняется Департаменту здравоохранения и соцзащиты,направило на продвижение актуальной повестки 80,5 млн фунтов и стало самымдинамичным участником рейтинга.

По оценкам Nielsen, расходы рекламодателей из первой десятки сократилисьпочти на 20% относительно 2019 г. Заметнее всего — у McDonald’s (–40,8%), чтоотражает изменение потребительского поведения во время вынужденнойсамоизоляции.

Тем не менее у половины рекламодателей расходы увеличились — в их числеUnilever, Tesco и L’Oréal.

Nielsen учитывает бюджеты ТВ, радио, прессы, наружки и кинотеатральнойрекламы.