Во втором квартале Mail.ru Group, которая занимает шестое место врейтингерекламодателей AdIndex, потратила на маркетинг 5,4 млрд руб. По сравнению спрошлым годом расходы интернет-холдинга на продвижение увеличились на 25%,следует из его отчетности.

Объем выплат партнерам и агентствам за тот же период вырос на 38%, до 8,6млрд руб.

Динамика расходов на персонал и маркетинг связана с инвестициями в важнейшиенаправления. Приоритетами компании гендиректор Mail.ru Group БорисДобродеев называет видеосервисы, в том числе VK Clips, VK Combo, VKConnect, VK Pay, а также мини-приложения и социальную коммерцию.

Все это негативно повлияло на рентабельность бизнеса: квартальный чистыйубыток MRG составил 2,1 млрд руб. (с учетом ключевых стратегическихассоциированных компаний и совместных предприятий). Аналогичный показатель, нопо МСФО, еще хуже: минус почти 5 млрд руб.

Годом ранее компания завершила отчетный период — формально — с чистойприбылью в размере 1,3 млрд руб. (3,5 млрд руб., если не учитывать ключевыепартнерства и СП), но в соответствии с отчетностью по МСФО II квартал 2020 г.также былубыточным дляинтернет-холдинга.

Накануне об убыткахотчиталсяи «Яндекс»: его потери составили 4,7 млрд руб. по итогам квартала и 7,9млрд руб. по итогам шести месяцев.

Рекламное направление MRG показало рост на 38,8%, до 11,2 млрд руб.Положительная динамика наблюдалась и в сегменте EdTech: образовательные сервисыпринесли компании 2,2 млрд руб. (+87,8%). Игровой бизнес и пользовательскиеплатежи за социальные сервисы (Community IVAS), напротив, продемонстрировалиотрицательную динамику: –6% и –2,3% соответственно. Это объясняется высокойбазой 2020 г., когда на фоне карантинных ограничений наблюдался бум социальныхигр, а также обмена стикерами и виртуальными подарками. В первом квартале 2021г. уровень вовлеченности вернулся в норму.

Во втором квартале показатели IVAS «ВКонтакте» были лучше, чем у«Одноклассников», поскольку большую часть пользовательских платежей «ВКонтакте»обеспечивают не подарки, а музыкальный сервис.

По словам Добродеева, среди сервисов MRG основным источником роста остается«ВКонтакте»(сердцеэкосистемы холдинга), чья выручка увеличилась на 35%. В разрезерекламных продуктов основным драйвером роста стал performance (+41% в первомквартале и +69% во втором). Из форматов выделяется in-stream: доходы данногосегмента подскочили на 84%.

В июне MRGпотеряла крупногоклиента — продавца онлайн-видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD). Селлер,который с 2015 г. пользовался платформой RB Videomatic, вернулся наинфраструктуру «Яндекса».