Бюджет FMCG-производителя Procter&Gamble на маркетинг достиг $8,2 млрд,что на 11,6% больше, чем годом ранее. Об этом говорится в отчете компании за2021 финансовый год, закончившийся 30 июня.

В течение последних пяти лет расходы на продвижение помогали P&Gнаращивать выручку, что привело к ежегодном росту показателя с 2 до 6%, заявилCEO компании Дэвид Тейлор. Его процитировалMediapost. В качестве примера топ-менеджер привел кампаниюбренда Ariel «Каждый градус имеет значение», которая помогла увеличитьстоимостную долю сегмента Global Fabric Care на 1,2% за последние 12месяцев.

«Мы еще не достигли точки снижения прибыли от этих инвестиций, — говоритфинансовый директор компании Андре Шелтон, — поэтому мы продолжим инвестироватьпримерно… 8% от продаж».

Компания ожидает «значительного» повышения эффективности от медиазатрат засчет перехода на цифровые площадки и улучшения таргетинга, на основе first- иthird-party-данных. Даже в телерекламе P&G намерен сфокусироваться насобственных данных, сказал Шелтон. Он добавил, что компания продолжитоптимизировать и агентские затраты.

Чистые продажи компании за 12 месяцев прошедшего финансового года вырослина 7%, до $76,1 млрд.

Среди товарных сегментов наибольший рост продаж показали«Здравоохранение» (Health Care) и «Ткани и уход за домом» (Fabric & HomeCare) — обе категории выросли год к году на 10%, до $10 млрд и $26 млрдсоответственно. За ними идет сегмент «Красота» (Beauty), продажи которогоувеличились на 8%; кроме того, эти товары показали наибольший рост прибыли —17%, до $3,2 млрд. Больше всего денег компании приносит Fabric & Home Care,чистая прибыль от которого достигла $4,6 млрд.

В составленном AdIndexрейтинге крупнейшихроссийских рекламодателей P&G занимает 12-е место. В 2020 г. расходыкомпании на размещение рекламы в пяти основных медиа (ТВ, интернет, наружнаяреклама, радио, пресса) достигли почти 3,7 млрд руб., из них 3 млрд — наТВ.