Российский рынок ТВ-рекламы смог не просто вернуться к докризиснымпоказателям, но и превысить их на 9%. Относительно первого полугодия 2020 г.рост составил 20%, подсчитали в «Национальном Рекламном Альянсе» (НРА), черезкоторый проходит 90% телерекламы в стране.

В апреле — июне рынок также рос двузначными темпами: +40% каналогичному периоду прошлого года и +10% к 2019-му.

В прошлом году второй кварталсталсамым сложным периодом с точки зрения рекламных бюджетов: весь рынок проселна 22%, сегмент ТВ — на 21%, интернет — на 8,6%, радио — на 55%, а OOH и прессапотеряли более 62% доходов от рекламы.

«Крупные рекламодатели наращивают бюджеты, многие бренды возвращаются на ТВ,растет интерес к performance-рекламе. Этому, безусловно, способствуетположительная динамика российской экономики, в том числе стремительный ростпотребительского рынка», — прокомментировала итоги полугодия заместительгендиректора НРА по продажам Елена Лобачева. По ее словам,результаты первых шести месяцев свидетельствуют о стабильном курсе навосстановление телерекламного рынка.

Согласно подсчетам селлера, каждый четвертый рубль, потраченный брендами наТВ, пришелся на performance-рекламу. При этом отечественные рекламодателипродолжают доминировать в эфире, их доля составляет 56%.

Самыми динамичными категориями рекламодателей на федеральном ТВ оказались«Досуг и развлечения» (+142%), E-commerce (+93%), «Прохладительные напитки»(+64%), «Предприятия общественного питания/доставка» (+51%) и «Финансовыеуслуги» (+50%).

На региональном ТВ активнее других наращивали бюджеты компании, оказывающиефинансовые и страховые услуги (+106%), торговые (+34%) и сервисные организации(+27%). Бюджеты крупнейших рекламодателей увеличились на 25%.