За три месяца 123 Telegram-канала купили официальную рекламу в мессенджерена общую сумму в 70 млн руб., сообщилForbes со ссылкой на данные сервиса аналитики TGStat. Самыекрупные рекламодатели на платформе — «Сбер» и «Яндекс», но в основном рекламупокупают каналы, пишущие про криптовалюту.

С момента появления первых рекламных сообщений в Telegram 7 ноября и по 18февраля рекламодатели потратили на платформе Telegram около $900 тыс. (по курсуна 22 февраля это около 71 млн руб.), подсчитал главный исполнительный директорDigitalBudget Александр Степанов. Он отметил, что это консервативная оценка.При подсчетах DigitalBudget основывался на количестве каналов, которые закупалирекламу, их аудитории, количестве показов рекламных объявлений и так далее.

Объем рекламы на платформе Telegram за прошедшие три месяца составил«несколько миллионов долларов», считает директор по маркетинговым технологияммеждународного рекламного агентства OMD OM Group Сергей Ефимов.

Минимальная цена за 1000 показов на рекламной платформе Telegram, по даннымTGStat, составляет €2. В Realweb, которая является реселлером рекламнойплатформы мессенджера, рассказали журналу, что средняя стоимость одногорекламного объявления сильно варьируется. У сервиса немного клиентов, и они изразных сфер. Например, банк, рекламирующий b2b-продукт, будет платить больше,чем сервис такси, у которого почти вся аудитория — целевая. Объем рекламы наплатформе Telegram, по оценкам Realweb, может превысить 10 млрд руб. в годтолько в России в течение первых двух лет ее работы. 

В 2021 г. рынок нативной рекламы в Telegram (размещение постов напрямуючерез Telegram-каналы) вырос на 70% и составил 21,7 млрд руб., по даннымагентства Telega.in, которое также является реселлером Telegram.

В Telegram рекламодателями стали в основном те представители бизнеса, длякоторых продвижение другими методами невозможно — криптовалюты, NFT-биржи и такдалее, считает Ефимов. По его словам, эти рекламодатели постоянно приобретаютрекламу в мессенджере и их спрос остается примерно на одном уровне. При этомЕфимов отметил, что деньги за продвижение, которые привлекла платформаTelegram, — это не бюджеты, которые компании забрали с других площадок.

По данным источника, близкого к Telegram, компания живет на доход отразмещения облигаций. Он рассказал, что реклама в мессенджере «пока не оченьвзлетает». Платформа в марте прошедшего года разместила пятилетниеконвертируемые долларовые облигации под 7% годовых. Компания привлекла $1 млрд,а минимальный лот для участия составлял $500 тыс.