Российские банки потратили на рекламу 95 млрд руб. за 2021 г., что в полторараза больше, чем в 2020 г. Об этом говорится в исследовании кредитногорейтингового агентства НКР. Аналитики ожидают, что по итогам 2022 г. эта суммапревысит 120 млрд руб., но динамика при замедлится почти вдвое.

• Абсолютным лидером по затратам на рекламу остается ВТБ, маркетинговыйбюджет которого оценен в 23 млрд руб.
• Второе место в общем рейтинге и первое — среди потребительских банковзанимает «Тинькофф» с расходами в 17 млрд руб. Затраты кредитной организации запрошлый год продемонстрировали самый большой рост — 142%.
• На третьем месте оказался Сбербанк, потративший на рекламу 10 млрд руб.,что на 82% больше, чем в 2020 г.

Усиливать продвижение банки могли побудить новые условия привлечениясредств: в октябре — декабре 2021 г. наблюдался резкий рост стоимостифондирования, главной причиной которого стала более жесткая денежно-кредитнаяполитика Банка России, отмечают эксперты. «Дополнительным стимулом могло статьи стремление банков предоставить больше потребительских кредитов в условияхрастущих ставок и ожидаемого ужесточения регулирования», — говорится вотчете.