В 2021 г. рекламные расходы Сбербанка составили 9,6 млрд руб.,свидетельствует его финансоваяотчетность по РСБУ. Относительно первого пандемийного года,когда банк потратил на рекламу 5,3 млрд руб., бюджет увеличился на 81%. Докризиса аналогичная статья расходов составляла 5,6 млрд руб.

В отчетности по международным стандартам кредитная организацияуказываетзатраты и на рекламу, и на маркетинг. В 2020-м они достигли 12,2 млрд руб.,сообщал Сбербанк.

Ранее сводные данные по банковским рекламным бюджетампредставилорейтинговое агентство НКР. Из его расчетов* следует, что доля соответствующихрасходов в средних активах Сбербанка составляет 0,03%.

Абсолютным лидером по затратам на рекламу является ВТБ с 23 млрд руб. Второеместо в общем рейтинге и первое среди потребительских банков занимает«Тинькофф» с расходами в 17 млрд руб. Затраты кредитной организации за прошлыйгод продемонстрировали самый большой рост — 142%.

По прогнозам аналитиков, в 2022 г. рекламные бюджеты российских банковпревысят 120 млрд руб.

«Сбер» возглавляеттоп-30рекламодателей по оценке AdIndex за 2020 г. Его расходы на размещениерекламы в основных медиа (интернет, ТВ, пресса, OOH, радио) оценивались в 6,6млрд руб.