Рекламный рынок России покажет рекордный рост в первуюполовину 2023 г. относительно аналогичному периоду прошлого года. Об этомсообщил исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России(АКАР) Валентин Смоляков на Петербургском международном экономическом форуме(ПМЭФ). 

«Первый квартал 2023 года показал рекордные показатели роста – 8% год кгоду, при том, что первый квартал 2022 года не сказать, что был плохой. Ядумаю, полугодие еще больший рекорд поставит, потому что второй квартал впрошлом году был отвратительный, иначе его назвать невозможно, на мой взгляд. Вэтом году я пока не слышу и не вижу, что у нас все плохо», – говоритСмоляков.

Исполнительный директор также заметил, что западные бренды начинают терятьсвои позиции, так как ряд факторов, таких как отсутствие рекламных кампаний ужебьет даже по самым сильным компаниям. Он также считает, что время безмаркетинговых активностей, которые западные компании проводят в России, будетиграть на руку развитию новых брендов, которые на сегодняшний день создаютсяпредпринимателями. 

Смоляков также заявил, что сам рекламный рынок на 95% состоит из малого исреднего предпринимательства (МСП), самые крупные компании также принадлежатроссийским предпринимателем, поэтому новая возникшая парадигма будет драйверитьрынок. 

В прошлом году на ПМЭФ экспертные прогнозы АКАР звучали как падение рынка от50 до 70% в 2022 г., напомнил исполнительный директор. При этом он сообщил, чтопо итогу прошлого года АКАР оценила падение рынка в 2%, а по некоторымсегментам, например наружная реклама, был достаточно серьезный рост. 

На прошлой неделе АКАРпредставила данные по общим расходом рекламодателей всредствах распространения без разделения на медиа из-за сохранившихсясложностей с оценкой объемов рынка. По данным ассоциации, российский рынокрекламы достиг 140–145 млрд руб. в первом квартале 2023 г., а год к годупоказатель вырос на 8%.