Рост российского рекламного рынка в апреле — июне этого года составил47,5–52%, согласно подсчетам AdIndex на основе данных Ассоциациикоммуникационных агентств России (АКАР). Приблизительный объем расходоврекламодателей в средствах распространения рекламы во втором квартале составил175–180 млрд руб.

За первое полугодие рынок вырос на 27% к тому же периоду прошлого года,составив 315 млрд руб., следует из отчета АКАР. 

Как рынок прошел первое полугодие — оценка групп

«Единственное, с чем мы солидарны с комиссией экспертов, так это в том, чтовсе сегменты показали положительную динамику, — говорит АндрейСкородумов, руководитель департамента контроля и результативностимедиазакупок OMD OM Group. 

По подсчетам OMD OM Group, во втором квартале сегменты ТВ, радио инаружной рекламы выросли примерно на 20%, диджитал увеличился почти на 30%,пресса — примерно на 5%.

Оценка результатов первого полугодия от Group4Media оказалась близка кподсчетам АКАР: в группе зафиксировали рост медиарынка на уровне около 30%, до327–330 млрд руб. Михаил Елисейкин, директор по трейдингу имедиапартнерствам Group4Media, подчеркнул, что в оценку входятпоказатели классических медиа (ТВ, радио, интернет, ООН и др.) и цифровыхканалов продвижения (реклама на маркетплейсах & е-com, influencer marketingи др.). 

В Group4Media наибольший рост зафиксировали в диджитал-сегменте. Пооценкам группы, классические и новые диджитал-каналы выросли за первую половинуэтого года на 46% к тому же периоду прошлого года. Радио и наружная рекламапродемонстрировали двузначный рост. «В ТВ-рост также присутствует, но попричине высокой базы первого квартала 2022 года пока он визуально не стольвпечатляющий», — говорит Елисейкин.

«Оценка АКАР объемов рынка первого полугодия соответствует нашему годовомупрогнозу для базового сценария развития экономики с учетом объемов рекламы вретейл-медиа», — отмечает Сергей Белоглазов, старший вице-президентГК «Родная Речь»

Согласно прогнозу «РоРе», рынок в базовом сценарии развития экономики(сохранение тенденций первого полугодия с ростом доходов и расходов населения)вырастет на 24–30% с учетом рекламных бюджетов в канале ретейл-медиа и на18–23% без ретейл-медиа. 

В NMi Group также сослались на свой прогноз, согласно которому все медиа,кроме прессы, показывают рост до 15%. «Наиболее востребованным средирекламодателей остаются ТВ и digital, наружная реклама и радио делять третью попопулярности строчку. Традиционный интернет (без учета retail media) продолжаетрасти, но ожидаем снижения осенью в связи с введением реальных штрафов заотсутствие маркировки интернет-рекламы», — отметил ДмитрийВиноградов, медиабаинг-директор NMi Group.

В июле — августе, по подсчетам «Родной Речи», рынок сохранилположительную тенденцию первого полугодия. В Group4Media также отметили«ровное» прохождение года: «Июль и август, несмотря на ситуацию с курсом рубля,не изменили тренда. Однако определенный уровень риска внешние факторынесут — для части производителей сложившаяся ситуация влечетдополнительные издержки, что может повлиять на их инвестиции в рекламноепродвижение», — рассуждает Михаил Елисейкин. В NMi Group зафиксировали в июле —августе повышенный спрос на телерекламу: «Рекламодатели доносят бюджеты, содной стороны, и торгуют ранние сделки — с другой. В конце августа также видимнетипичную картину по ранним сделкам на 2024 год, где более 75% инвентаря ужепродано. И такой ажиотаж происходит до выхода считалки», — констатируетВиноградов.

Драйверы роста и перспективы на второе полугодие

Рост рынка в первой половине года стимулировали два фактора: медиаинфляция,а также увеличение расходов рекламодателей — в первую очередь из секторовретейла, финансов и IT, отмечают в OMD OM Group. 

«Во втором полугодии при отсутствии сильных политических и экономическихшоков рынок продолжит уверенный рост, но превысить полученные во второмквартале 2023 года показатели прироста уже не получится. Это связано в первуюочередь с эффектом низкой базы, где апрель — июнь 2022 года показал наибольшийспад», — говорит Андрей Скородумов.

Большую роль в росте диджитал-рекламы сыграли малый и средний бизнес,считают в Group4Media. На офлайн-рекламу больше тратились ретейл,рекламодатели финансовой категории, застройщики и продавцы недвижимости, атакже производители продуктов питания и товаров народного потребления.

«Считаем, что рынок продолжит наблюдать рост инвестиций в рекламу и поитогам года мы увидим динамику, аналогичную первому полугодию, но с большимотносительным ростом ТВ- сегмента», — отметил Михаил Елисейкин.

Среди медиасегментов, ставших драйверами роста в этом году, в «РоРе»выделяют ТВ, интернет и наружную рекламу. В меньшей степени на увеличение рынкаповлияло радио. Лидером роста стал ретейл-медиа, где группа ожидает удвоениярекламных инвестиций по итогам года. Главной же причиной роста рынка в группесчитают увеличение доходов и расходов населения.

В NMi Group полагают, что на увеличение рекламных бюджетовповлияло множество факторов: инфляция, частичнаямонополизация определенных каналов коммуникации, развитие новых медиа(«Телеграм», retail media и другие), адаптация рекламодателей к новомумедийному ландшафту, развитие инструментария отечественных рекламных платформ,выход на рекламный рынок новых рекламодателей, в том числе из зарубежных,дружественных стран, повышение маркетинговой активности МСБ. Во второмполугодии группа не ожидает глобальных перемен, поскольку большая часть сделокразыграна, говорит Виноградов.