ТВ+OLV=видео

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила оценкуобъемов рекламы в сегментах ее распространения за 2023 г. Раньше в итоговыхотчетах организация показывала данные по расходам брендов в средствахраспространения рекламы и отдельно раскрывала объемы затрат по типамконтента.

В этот раз АКАР посчитала бюджеты на телерекламу совместно с онлайн-видео,объединив их в категорию видео. В прошлом году рекламодатели потратили напродвижение в этом сегменте 231,5 млрд руб., что на 20% больше, чем в 2022г.

Изменить подход к подсчету объемов рынка АКАР была вынуждена после того, какв 2023 г. «Национальный рекламный альянс» (НРА) отказался предоставлятьассоциации данные по телерекламе. Свою позицию селлер объяснил изменениемструктуры рекламного рынка и снижением его прозрачности, что, как утверждали вкомпании, затрудняло оценку ТВ-сегмента. Тогда аналитика от АКАР впервыевышлабез учета телерекламы.

В OMD новый подход назвали не «максимально прозрачным», однако группаподдержала методику. «Мы приветствуем  и поддерживаем этот шаг,позволивший хоть и не в максимально прозрачном формате, но оценить объемы ТВ –ситуация, когда в 2022 индустрия не смогла дать оценку крупнейшего сегментарынка, очевидно, недопустима для рекламного сообщества», — считаетАндрей Скородумов, руководитель департамента контроля ирезультативности медиазакупок OMD OM Group. Эксперт добавил,что крупнейшие рекламодатели наращивали расходы нателерекламу 2023 году «значительно более высокими темпами, чем в целом посегменту, что обеспечило еще большую концентрацию тв-денег в топ-10».

Группа «Родная Речь» новую методику оценила скорее положительно. «Нашагруппа участвовала в согласовании подхода к оценке, мы полагаем, что на данныймомент он наиболее релевантный», — передала пресс-служба комментарийдиректора по исследованиям «РоРе» Марии Петровой. «Бесспорно должнопройти время, чтобы рынок привык к новой классификации», —  отмечаетМихаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиапартнерствамGroup4Media.

«Индустрия стремительно развивается: в условиях цифровизации иомниканальности границы между медиа с каждым годом становятся все менеечеткими, в том числе и в ТВ, и в интернете; появляются новые каналыкоммуникации. Логично, что АКАР меняет методологию, чтобы учесть как можнобольше сегментов, сделать рынок более прозрачным, а оценку его объемов –качественной и точной», —  говорит ДмитрийВиноградов, директор по медиазакупкам NMi Group. Пооценке компании, в среднем по рынку бюджеты на телерекламу выросли впрошлом году на 15-20%.

По словам вице-президента «Родной Речи» Сергея Белоглазова, объемрасходов на онлайн-видео в 2023 г. не превысил динамику ТВ-рынка. «Поэтомуни о каком падении ТВ говорить не приходится», — заявил эксперт.

Общий объем расходов брендов на продвижение за 2023 г. вырос на 30%— до 730,7 млрд руб. Прошлый год АКАР назвала «самым успешным за последниеполтора десятка лет для отечественного рекламного рынка».

В NMi Group ожидают, что по итогам 2024 г. бюджетырекламного рынка должны превысить 1 трлн руб. при динамике в 21%. OMDOM дали аналогичный прогноз — 20-процентныйрост расходов рекламодателей. «На 2024 год ожидается продолжениевысоких темпов роста, но они будут несколько ниже пиковых значений 2023года», — уточнил Андрей Скородумов.

Показатели сегментов

Бюджеты на аудиорекламу выросли на 32% — до 20,2 млрд руб. Изних 19,5 млрд руб. было потрачено на радиорекламу. Юлия Андрюшова,сопредседатель комитета радио АКАР, во время презентации результатов рынкаотметила, что рост сегмента обеспечивают такие категории рекмодателей. как:«авто», «недвижимость», госсектор, в регионах это также «ретейл». В 2024году эксперты ожидают динамику роста сегмента на уровне 2023 г.

Объединенный сегмент издательского бизнеса продемонстрировалположительную динамику в 10%, в денежном выражении показательсоставил 25,4 млрд руб. Из них 20,8 млрд руб. пришлось надиджитал-рекламу, которая выросла на 14%. Принт же продолжил падение исократился на 4%. Нативная реклама и спецпроекты принесли прессебольше 4 млрд руб., заявила Елена Заграничная, сопредседатель комитетапаблишеров АКАР. По ее словам, эти данные АКАР еще не учитывает при аналитикеобъемов «издательского бизнеса», поскольку показатели и методика подсчетаожидают верификации.

На продвижение в out-of-home рекламодатели потратили в2023 г. 67,1 млрд руб., что на 41% больше, чем годом ранее.

Выручка интернет-сервисов увеличилась на 37%, или до 386,6млрд руб.

В регионах посчитали «цифру»

Ассоциация отчиталась о том, что впервые смогла посчитать объем сегментаинтернет-сервисов в регионах благодаря введению маркировки диджитал-рекламы. Запрошлый год затраты брендов в этой категории выросли более чем на четверть — до56,2 млрд руб. Это больше половины всего регионального рынка рекламы (без учетаМосквы), достигшего 106,6 млрд руб., что на 24% больше, чем в 2022 г. Второеместо по объемам бюджетов занял видеосегмент (25,2 млрд руб., +22% год к году),за ним идет наружная реклама с объемом в 13,7 млрд руб. (+22%).

На аудиорекламу в регионах бренды потратили 9,5 млрд руб. (+30%), насегмент «издательский бизнес» — 2 млрд руб. (+11%).