Совокупный объем российского медийного рынка достиг 2 трлн рублей
Большую часть (80%) доходов российского медийного рынка концентрируют пять ключевых игроков. Всего на пятерку лидеров — «Яндекс», RWB Media, НРА (Национальный рекламный альянс), Ozon и VK — приходится 1,6 трлн руб., или 80% от общего объема, который достиг 2 трлн руб. Об этом сообщил Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, на конференции «День Бренда».
«Это гигантская доля. Она говорит о том, что рынок сильно зависит от селлеров. Важно, чтобы рекламодатели и агентства выстраивали отношения с селлерами», — добавляет Бахтеров.
Лидером является «Яндекс» с цифровым сегментом в 500 млрд руб. За ним следует RWB Media, объединяющая наружную рекламу и digital и генерирующая 450 млрд руб. НРА, работающая на стыке телевидения и цифровых каналов, показывает результат в 300 млрд руб. Далее следуют Ozon с 250 млрд руб. и VK с 100 млрд руб.
Основным трендом становится рост новых брендов, которые активно используют для продвижения каналы digital, out-of-home и тв. Ключевые игроки адаптируются к этой новой реальности, предлагая уникальные решения.
