Зачинателем акции невольно стал Барак Обама, опубликовавший два твита с хэштегом #LoveWins и просьбой сделать репост. Также на официальной странице Белого дома была выложена фотография здания правительства в цветах радужного флага.

Хэштег #LoveWins был моментально выведен в топ, а бренды и компании поддержали гей-сообщество и перекрасили логотипы в радужные цвета. Среди них были adidas, Abercrombie & Fitch, Академия «Оскар», Adobe, Airbnb, Apple, Citi, Coca-Cola и многие другие. Кроме того, бренды писали в своих твитах слова поддержки инициативы. Например, компания adidas опубликовала на своей странице следующее сообщение «Еще один шаг вперед. Еще один шаг вместе. Празднуем исторический день победы в борьбе за равноправие». Adobe – «Сегодня мы празднуем исторический скачок в будущее, подтверждающий существование любви. Ведь все мы заслужили право сказать «Я согласен(-сна)». Airbnb пригласила членов Верховного суда США стать почетными гостями их вечеринки. Apple решила выбрать лучший саундтрек этого знаменательного для страны дня. Citi забрендировала велосипеды радужным флагом в общественном прокате Нью-Йорка. «Нет ничего отважнее, чем быть самим собой», – отметили в компания Doritos в Twitter. Gap присоединилась к семьям. SMM-щики официальной страницы сериала «Игра престолов» призывали всех гордиться. Компания General Electric: «Историческое и верное решение в нынешней борьбе за равноправие». Google напомнил историю радужного флага, появившегося в 1978 году. Фирма Hallmark, производящая открытки, написала, что «принятие закона совпало с традиционным месяцем Pride-парадов, что является отличным поводом для гордости». У шоколадок Hershey’s все просто целуются. http://gyazo.com/5f6d942d1a37a50da0242b0d2f6f5cd8 Pepsi заявила, что готова к параду. Clorox: «Каждый день ярче». http://gyazo.com/bc95785656c18c7efea97b8e316b2c0d KFC разместила цитату полковника: «Никогда не будьте против настолько, насколько же и за». http://gyazo.com/ee42d1e2728a24d76f14edf766af6226 Peta: «Потому что собаки любят всех одинаково». Компания Procter & Gamble поддержала право каждого быть собой. Представители бренда Skittles, чьим символом является радуга, заявили, что это лучший день для «радужных» в истории. McDonald’s Canada http://gyazo.com/8217d9a125a7f4b9c6bc9ceefd6a5b6c Smart USA заявили, что жизнь ярче, когда любовь побеждает. Snickers Tide порадовался за родственные души, которые наконец-то могут быть вместе. По мнению представителей YouTube, американские власти сделали шаг в правильном направлении. И даже каннский лев сменил окрас на радужный. http://gyazo.com/0fa27ce3853c121c293b4cd1ac368142