Сексизм уже не в моде

Кампания #HappyWomensDay бренда Bic для ЮАР вызвала недовольство пользователей сети по всему миру. Людей возмутили надписи на принте, очевидно адресованные всем женщинам: «Выгляди, как девочка. Веди себя, как леди. Думай, как мужчина. Работай, как босс». Комментарии в соцсетях гласили: «Почему я должна выглядеть, как ребенок? Почему должна смотреть на мир мужским взглядом? И если я должна думать, как мужчина, почему не могу действовать, как мужчина?» Bic признали свою ошибку и извинились.

Сеть магазинов Bloomingdale's была раскритикована в сети и в прессе за свой праздничный каталог, который недвусмысленно предлагает мужчинам воспользоваться праздниками и, в частности алкоголесодержащими напитками, чтобы затащить девушку в постель.

Playboy больше не будет публиковать фото обнаженных женщин. Таким образом журнал рассчитывает привлечь к себе более молодую аудиторию. Ранее Playboy отказался от слишком обнаженных женщин в своей интернет-версии, чем увеличил посещаемость сайта с 4 млн до 16 млн.

Календарь Pirelli, известный изображениями обнаженных моделей на обложке, в этом году вышел с фотографиями влиятельных женщин. Среди них: вдова Джона Леннона Йоко Оно, американская певица и поэтесса Патти Смит, теннисистка Серена Уильямс, российская топ-модель Наталья Водяновой, актриса Эми Шумер.

Борьба против гендерных стереотипов

Système U, четвертый по величине ритейлер во Франции, создал каталог игрушек, в котором игры не разделены на отделы «для девочек» и «для мальчиков». В сопутствующем видео дети рассказывают, в какие игры какая гендерная группа должна играть по их мнению: «игрушки для девочек – яркие и розовые, для мальчиков – голубые», «мальчики не играют в куклы», «девочкам нравится кухня». Но ритейлер продемонстрировал всю малозначительность данных стереотипов: как только дети зашли в игровую, то забыли обо всем, что говорили ранее.

Target тоже отказались от разделения игрушек по гендерному принципу. Сеть магазинов розничной торговли пошла на этот шаг после того, как недовольный посетитель выложил в сеть фото с табличкой «Строительные игрушки для девочек» в одном из магазинов Target. Пост ретвитнули 3000 раз.

Бренды – о силе и красоте маленьких женщин

В ролике Dove, созданном агентством Evidently и продолжающем идею бренда о натуральной красоте, девочки-подростки рассказывают о том, что им не нравится в себе. Одна хочет голубые глаза, другая – карие, кудрявая – прямые волосы, обладательница прямых волос – кудрявые и так далее. 

Кампания Like a girl бренда P&G Always продолжает бороться со стереотипом о том, что фраза «как девчонка» означает что-то плохое. Always приводит статистику – 72% девочек считают, что общество ограничивает их. Приглашенные героини тоже подтверждают этот факт, рассказывая о том, что общество предписало им быть слабыми, а спорт и спасение людей оставить на мужчин. Видео, созданное агентством Leo Burnett, получило широкий отклик в соцсетях и попало во всевозможные топы лучших рекламных роликов года. 

Бренд Mattel отличился борьбой за женские права. BBDO San Francisco создало для производителя кукол Barbie вдохновляющее видео. Ролик рассказывает, о чем мечтают девочки, когда играют в куклы. И вопреки стереотипам, это совсем не материнство или какие-либо сугубо женские профессии. В видео девочки пробуют на себе роли университетского профессора, ветеринара, футбольного тренера, бизнесмена.

Кроме того, в этом году Barbie стала частью знаменитых картин, чтобы защитить права женщин. Так, фотограф Катерина Тери (CatherineThery) воссоздала самые известные мировые картины, поместив на место главных героев-мужчин культовую куклу Barbie.

Компания GoldieBlox продолжает бороться за права маленьких женщин. Производитель «умных» игрушек для девочек представил видео, в котором задался вопросом «Что если бы все киногерои, которые спасли мир, были женщинами?». В ролике куклы демонстрирует эту теорию, примеряя на себе образы Нео из «Матрицы», Джеймса Бонда, Гладиатора, Индианы Джонса, Рокки и даже Дока и Марти из трилогии «Назад в будущее». Видео, полное неутешительной статистики о месте женщин в киноиндустрии, заканчивается утверждениями: «Каждая девочка достойна того, чтобы увидеть себя героем» и «Нам нужны новые герои».

В другой своей кампании бренд GoldieBlox дает возможность девочкам примерить на себя образы своих нетривиальных кумиров. Среди них – будущий президент США Хилари Клинтон, актриса Эми Шумер, первая темнокожая прима-балерина Мисти Копленд, Бейонсе, актриса Виола Дэвид, которая стала первой афроамериканской женщиной, получившей Эмми за «Лучшую актрису в сериале-драме», первая женщина-тренер баскетбольного клуба NFL Джен Уэлтер и футболистка Эбби Вамбах.

Образ сильной женщины – новый тренд в зарубежной рекламе

Все чаще место моделей в рекламе занимают спортсменки: Серена Уильямс, которую часто критикуют за внешний вид и поведение, снялась в новой рекламе для наушников Beats by Dre. Ролик показывает одно утро теннисистки, когда во время пробежки возникают различные флешбеки из удачных и не очень моментов спортивной карьеры Серены. Стильное видео, созданное агентством R/GA, сопровождает песня Эндры Дэй Rise up.

Американский борец Ронда Роузи снялась в видео для Carl’s Jr. Впервые сэндвич в рекламе бренда доверили есть той, кто действительно сможет его откусить. Ранее ресторан прославился сексистскими роликами с худыми обнаженными девушками в главных ролях: Хайди Клум, Пэрис Хилтон.

Агентство The Richards Group создало ролик для автомобильного производителя, в котором женщины показывают свои сильные стороны. Он начинается вопросом «Вы когда-либо думали «Я никогда не смогу этого сделать?» Видео, названное «Мужество уже внутри тебя», призывает девушек разрушить стереотип о своей слабости.

Реклама повышает женскую самооценку

Nestle не только провела ребрендинг Lean Cuisine, производителя диетической еды, но и сняла для него воодушевляющий рекламный ролик. Диетическая продукция была признана убыточным бизнесом, вместо нее бренд теперь выпускает здоровую еду. Также была запущена кампания «Взвесь это». В ролике проекта женщинам было предложено взвешивать свои реальные достижения, а не килограммы. Ими оказались образование, дети, работа, трудный развод и многое другое.

В ролике Dove о натуральной красоте этого года девушкам предлагается войти в здание через две двери, на одной висит табличка «Красивая», на другой – «Обычная». Несмотря на то что большинство девушек прошли через «обычную» дверь, впоследствии они жалели о своем выборе, осознавая, что только они в праве верно оценить себя и свою красоту.

Huffington Post представил увлекательное видео под названием «48 высказываний, которые женщины слышат в течение своей жизни, а мужчины нет». Среди них: «Никто не захочет спать с девственницей», «Сколько же ты выпила в ту ночь?», «Ты все еще красишься в твоем возрасте – это так мило», «Не будь шлюхой», «Не носи это в школу – ты будешь отвлекать мальчиков», «Ты обязана сделать коррекцию бровей», «Это должно быть то самое время месяца», «Не нужно драматизировать», «Ты не хочешь встречаться со мной? Ты – страшная в любом случае», «Твои биологические часы тикают», «Кому ты доверишь воспитывать своих детей, когда выйдешь на работу?», «Ты встречаешься с парнем моложе себя?»