Агентство Mindshare (холдинг WPP) объявило об открытии нового сервиса скоростного креатива, пишет Campaign. О решении рассказал Ник Эмери, глобальный исполнительный директор Mindshare. По его словам, после быстрой разработки идей те из них, которые окажутся успешными, будут дорабатываться. При этом если клиенту идея не понравится, платить он за нее ничего не будет.

Ядром сервиса станут 15 ведущих стратегов и креативщиков Mindshare из всех агентств глобальной сети, которые будут привлекать к каждому проекту дополнительных сотрудников. Центры Mindshare 24 откроются в Лондоне, Амстердаме, Йоханнесбурге, Сингапуре, Шанхае, Сиднее, Портленде и Нью-Йорке, однако в отдельное подразделение услуга выделяться не будет.

Как добавил Эмери, сейчас нередко клиенты получают от агентств «30 страниц анализа и только одну страницу с идеями», поэтому было решено добавить «энергии и живости» в процесс креатива. При обсуждении этого начинания сотрудники Mindshare стали обмениваться письмами по электронной почте, и, как утверждает Эмери, через несколько часов обсуждения идеи были лучше, чем те, над которыми работали месяцами.

Пока агентство предоставило сервис Mindshare 24 благотворительным организациям Amnesty International и Enactus. Для Amnesty International была разработана 21 идея, три из которых получили развитие.