Фотосток с реалистичными изображениями тренирующихся женщин создалаправительственная организация SportEngland. Она известна кампаниейThis Girl Can, направленной наподдержку девушек, занимающихся спортом. Теперь организация создала бесплатныйобщедоступный фотобанк с изображениями женщин различного возраста, телосложенияи национальности — все они занимаются спортом.

Идея собрать фотосток появилась после того, как аналитики Sport Englandпровели исследование и выяснили, что на 63% женщин негативно влияют изображениятренирующихся стройных девушек с идеальной укладкой и макияжем. Именно такиефотографии используются в большинстве статей и рекламных кампаний, связанных соспортом.

Изучив поисковую выдачу в Google, Sport England пришли к выводу, что 85%изображений показывают тренирующихся девушек с 44 размером одежды — или меньше.Только 14% женщин выглядят как обладательницы 46–50 размера, а на 52 и большиеразмеры могло претендовать лишь 5% девушек с фотографий. Женщины старше 35 летпоявлялись только на 20% фотографий, старше 50 лет — на 15% изображений.Лишь 2% фотографий показывали запыхавшихся или вспотевших девушек, и только 9%изображений запечатлели женщин, испытывающих дискомфорт.

Как отмечает изданиеThe Drum, подобный дисбаланс в контенте может свести на нет попыткипопуляризировать занятия спортом среди менее благополучных групп населения, чьяфизическая активность и так пострадала из-за карантина.

«Многие бренды уже сделали позитивные шаги в этой области, но все ещетревожно видеть, какие изображения может вскрыть простой поиск в Google»,— сказала Кейт Дейл, руководительница This Girl Can.