Зачем скрывать то, что вам нравится? Таким вопросом задается Sprite в новойкампании «Давай начистоту». Ее герои честны с самими собой. Ни религиозныеубеждения, ни представления о «норме» не мешают им заниматься любимым делом.Бренд уверен, что маникюр не помеха жестким правилам регби, а принадлежность к«слабому» полу не является препятствием для того, чтобы залезть на высоту итворить.

Кампания Sprite чествует активных и творческих людей, не лишенных здоровойсамоиронии, которые хотят развиваться и самовыражаться. Кроме того, она отдаетдолжное уличной культуре, основными компонентами которой стали баскетбол,хип-хоп и граффити. В США, где Sprite сотрудничает с рэп-исполнителями более 30лет, бренд запустил целую платформу в поддержку стрит-арта.

Креатив «Давай начистоту» является частью глобальной кампании, направленнойпротив стереотипов. Он также рассказывает об инициативе The Coca-Cola Companyна глобальном уровне, в рамках которой Sprite откажется от зеленой бутылки иперейдет на прозрачную упаковку. Ее цель — упростить переработку ПЭТ-тары иповысить эффективность повторного использования. Инициатива уже запущена вомногих странах.