Бренд Gucciзапустил провокационную кампанию с участиемитальянской рок-группы Måneskin. Креативный директор Алессандро Микеле личновыбрал артистов для продвижения коллекции Gucci Aria.

Участники группы представили ключевые образы и аксессуары из коллекции,которая стала первой в юбилейном году модного дома, основанного 100 лет назад.В съемках также задействована косметическая линия Gucci.

Помимо фотосессии музыканты Måneskin появились в чувственном рекламномролике. Микеле описывает его идею как «Онтологию желания», Ontology of Desire.Еще одной звездой кампании стала фотомодель Кристен Макменами, известная своейандрогинной внешностью.

Атмосферу тайны и соблазна креаторы создавали в лондонском отеле Savoy, гдемолодой Гуччио Гуччи, будущий основатель компании, работал лифтером.Примечательно, что в качестве саундтрека бренд выбрал не творчество Måneskin, акомпозицию Madonna и Massive Attack.