Coca-Cola объявила о запуске новой концепции и бренд-платформы «Магиямомента» (Real Magic), сообщила пресс-служба компании. Платформа построена нанаблюдениях бренда последних 18 месяцев. «Магия момента — это не просто слоганили одноразовая кампания, это отражение философии бренда и стратегии, котораябудет направлять маркетинг и коммуникации в рамках торговой марки Coca-Cola»,— поделилась глобальный директор по маркетингу The Coca-Cola CompanyМаноло Арройо.

В рамках новой концепции у бренда появилась рекламная кампания со слоганом«На расстоянии одной Coca-Cola друг от друга», который являетсяметафорой того, что «объединяющее нас сильнее различий». Эта мысльзаложена в промо-ролике кампании — в нем реальный мир сходитсяс виртуальным. В съемках участвовали известные геймеры и музыканты,например Алан Уолкер.

Для бренда была разработана новая айдентика и логотип, который подтверждаетвыбранную концепцию: надпись Coca-Cola изображена так, будто «обнимает»бутылку.

В ходе компании будет осуществляться диджитальная поддержка, брендбудет активно развиваться в социальных сетях, появляться в телевизионной инаружней рекламе.

Компания не проводила крупных изменений с 2016 года — тогдабыла представлена рекламная кампания под названием TasteThe Feeling («Попробуй…Почувствуй»). В апреле этого года Coca-Colaобновила дизайн банок для обычной и диетической колы, чтоявлялось частью глобальной стратегии 2016 года.