Одна из крупнейших телевизионных корпораций Великобритании ITV запустилареалити-шоу «Я знаменитость. Испытания в замке» в видеоигре Fortnite, пишетCampaign. Шоу будет проходить в режиме королевской битвы втечение двух недель. Игроки могут присоединиться к битве — для этого в FortniteCreative нужно ввести код 6991-4289-2871.

Традиционный формат шоу «Я знаменитость» подразумевает участие звезд: ониживут вместе в экстремальных условиях. Каждый участник решает сложные задачи,чтобы принести команде дополнительную еду, а также избежать голосованиязрителей, которые решают, кто победит.

Локации для программы в Fortnite были созданы с помощью режима FortniteCreative, который позволяет игрокам создавать карты и делиться ими с другими.Техническая часть кампании была разработана Metavision — агентством,специализирующимся на метавселенных, которое работало в сотрудничестве створческой командой Fortnite 3D Lab. 

Партнером ITV стала компания John Lewis & Partners, бренд которойинтегрирован в игровую карту. Сделку организовало медиаагентство ManningGottlieb OMD. В рамках партнерства на карте каждую неделю будут появлятьсябрендированные элементы и мини-игры, а также фирменный магазин, где игрокимогут приобрести товары. ITV планирует поддерживать партнерство по всемканалам, и по мере продолжения шоу будут раскрываться другиеинтеграции. 

John Lewis & Partners также введут в игру героев своей рождественскойкампании «Нежданный гость». В проморолике рассказывается история знакомствамальчика и инопланетянки. Они пытаются общаться, вместе украшают елку, едятпеченье, смотрят фильм и наслаждаются играми в снегу. Мальчик даже дарит ейсвой свитер под песню Together In Electric Dreams.