Фраза «Бренд уже не тот» отдает негативом и вряд ли относится к числулюбимых маркетологами. В новой кампании Burger King решил порвать шаблоны иодновременно обыгратьпрошлогоднийребрендинг.

В ролике агентства More (BBDO Group Russia) фраза «Burger King уже не тот»становится сенсацией, которая мгновенно разлетается благодаря сарафанномурадио. Под это дело креаторы даже решили сжечь старый логотип бренда.

Сюжетный поворот заключается в том, что у фразы есть продолжение — «BurgerKing уже не тот. Гораздо вкуснее».

Сеть ресторанов быстрого питания обновила визуальную айдентику в конце 2020г. — именно тогда в маркетинговых материалах начал использоваться новыйфирстиль. Это был первый ребрендинг Burger King за 20 лет, его разработкудоверили агентству Jones Knowles Ritchie (JKR). Дизайнеры значительно упростилиайдентику, предложили плоский дизайн и убрали лишние детали. В частности,команда отказалась от голубого цвета как не слишком аппетитного.