Новая кампания Lego под названием «Найди свой поток» (Find Your Flow)направлена на то, чтобы помочь пользователям снять стресс, который накопился задень. Цель проекта — показать, что Lego — это не только для детей, и привлечьболее взрослую аудиторию, пишетAdweek.

По сюжету видео у главной героини был неудачный день на работе, многостресса и напряжения. Как только девушка заходит в свою квартиру и закрываетдверь, она вместе со своей кошкой начинает собирать новый набор Lego. Вролике также есть «медитативная» мелодия, напоминающая звуки деталей Lego.

«Целью нашей кампании было побудить взрослых найтивремя, чтобы найти свой 'поток', собирая Lego или занимаясь другими подобнымивидами досуга», — цитирует издание Женевьеву Капу Круз, руководителяотдела продуктов для взрослых Lego Group.

В дополнение к ролику в рамках кампании Lego также создал саундтрек длявзрослых, которые находятся в состоянии стресса, под названиемRhythm&Bricks («Ритм и кирпичи»). В него вошли работы автора песен и певцаТома Миша, датского электронного трио WhoMadeWho и других исполнителей.

Ранее Lego началсотрудничать с Lofi Girl (персонажем канала на YouTube, на которомтранслируется 24/7 потоковая музыка в жанре lo-fi). Стим неожиданно прервалсяиз-за того, что руки Lofi Girl превратились в детали конструктора. Позжекирпичами «Лего» сталиее кошка и все пространство. А параллельно компания запустила конкурс на лучшийнабор с Lofi Girl.