Бренд шоколадных батончиков KitKat снял рекламу под названием Have AI break,have a KitKat (Есть ИИ-перерыв — есть KitKat). Компания предлагаетпользователям нейросетей давать ИИ отдохнуть. Основная идея — послеперерыва даже нейросети работают лучше. Так бренд обыгрывает свой основнойслоган Have a break, have a KitKat («Есть перерыв — есть KitKat»).

Компания использует недавнее исследование DeepMind, которое показало, чтоесли ИИ давать такой промпт: «Сделать глубокий вдох и работать над этой задачейшаг за шагом», то генеративная модель будет выдавать более точные ответы — до80%. 

«Мир безостановочно использует ИИ. Задает ему вопросы. Множествовопросов. Но знаете ли вы, что ИИ становится более точным, когда вы даете емупередышку от запросов?» — говорится в ролике. 

Реклама транслируется в Канаде и была разработана совместно с агентствомCourage из Торонто.

Год назад KitKat начал использовать тему искусственного интеллекта в своихкреативах. Ранее бренд совместно с Wumderman Thompson в Австралии и вНовой Зеландии представил видео с фотографиями, которые сгенерировалинейросети. KitKat использовал такие промпты: «Напишите рекламу KitKat так, какговорит поколение Z», «Напишите рекламу KitKat о геймерах» и «Напишите рекламуKitKat о последних тенденциях». 

Креативщики загружали сценарии, написанные искусственным интеллектом, вгенератор рисунков, а также в синтезатор голоса, чтобы воплотить идеи вжизнь. Эти короткие ролики намеренно сделали «грубыми и отталкивающими»,чтобы показать, насколько генеративный ИИ еще не готов самостоятельноудовлетворять маркетинговые потребности бренда, пишетAdAge.

«KitKat выступает за перерывы уже более 65 лет. В 2023 г., когдаискусственный интеллект становится все более открытым для всех, KitKat осозналапрекрасную возможность последовать собственному совету и позволитьгенеративному ИИ возглавить кампанию 'Отдохни, возьми KitKat'», — сказали вкомпании. 

KitKat искал новый подход к тому, как сохранить бренд актуальным ивостребованным. Таким образом компания хотела обратиться к поколению Z иусилить свое ключевое послание «Есть перерыв — есть KitKat».