Шведский ретейлер IKEA в новой рекламе призвал зрителей обязательно«попробовать это дома». Бренд мотивирует потребителей принять своеговнутреннего бунтаря, обустраивая квартиру мебелью сети. Проект разработаниспанской командой агентства McCann, сообщаетMarketing Beat.

«Эта кампания представляет собой еще один шаг, вдохновляющий нашихклиентов на то, как дом может помочь воплотить в жизнь их увлечения, где онимогут начать расширять границы любым доступным способом», — рассказалаЛикка Ли, менеджер по развитию и маркетингу Ingka Group.

В проекте под названием «Попробуйте это дома» (Do try this at home) компанияпризывает «превратить свою компактную кухню во впечатляющее кулинарное шоу длядрузей, устроить рок-концерт в спальне или продемонстрировать свои игровыенавыки не выходя из гостиной». 

В ролике IKEA показывает дедушку-геймера, девочку, которая устроиларок-концерт для своих друзей, и маму с сыном во время тренировки по карате. Нафоне каждого из героев — мебель или атрибуты IKEA с парящей в воздухеценой. 

В фильме, снятом Филипом Нильссоном, используются также анимированныевизуальные эффекты.

Менеджер розничной торговли Ingka Толга Ончу добавил, что считает, что дом —это больше, чем просто место, где можно поесть и поспать, это место, гдечеловек может раскрыть свой творческий потенциал и весело проводить время.

Do try this at home стала первым единым глобальным креативом компании IKEA.Ролик покажут в 31 стране, где работает Ingka Group. Сначала рекламу запустят вБельгии, Финляндии и Италии, а затем она появится на других ключевых рынках,таких как США, Великобритания, Ирландия и Австралия.

Ранее IKEA в новой рекламной кампаниивысмеял претенциозность своих конкурентов — производителейкухонь. Для этого компания придумала несуществующий бренд премиум-класса EurekaSpirtisis.