Coca-Cola в партнерстве с международным журналом Time Out создалапутеводитель по гастрономическим направлениям. Бренд представил интерактивнуюкартуFoodmarks. Там указаны 413 мест по всему миру, где на протяжении десятилетийпродавались разнообразные блюда с Coca Cola, сообщаетAdweek. 

Кампания также включает в себя пять историй, в которых воссоздалисьисторические моменты, где использовался напиток Coca Cola. Проект разработанWPP Open X. 

Одно из мероприятий прошло 16–17 февраля в Нью-Йорке. Там была создана«ностальгическая атмосфера», вдохновленная фотографией 1957 г., на которойМэрилин Монро вышла на 5-ю авеню и остановила движение на Манхэттене,чтобы съесть хот-дог с Coca-Cola. 

На выставке Foodmarks посетители могли испытать такой же «историческийопыт», попробовать «тот самый хот-дог» и познакомиться с виртуальной МэрилинМонро. Фотография актрисы стала первоначальным источником вдохновения дляFoodmarks, рассказал старший директор по глобальной креативной стратегииCoca-Cola Ислам Эльдессуки. 

«Идея заключалась в том, чтобы познакомить мир с чем-то вродепутеводителя Мишлен с точки зрения направления людей в определенные места. Номы хотим, чтобы он был очень доступным»,— сообщил Элдессуки.

Кампания продлится всю весну. Бренд также планирует провести еще четыреакции по всему миру.  

В Рио-де-Жанейро 1 марта Coca-Cola откроет ресторан и концертную площадку,оформленную в стиле 1980-х годов. Концепция основана на фотографии бразильскогорок-музыканта Казузы с пиццей и колой после выступления. 

В Гонконге с 8 по 10 марта будет работать магазин, вдохновленный комедией1996 г. «Бог кулинарии».

А на мероприятии 8 марта в Нью-Дели будут использоваться дополненнаяреальность и искусственный интеллект для воссоздания блюд, которые звездаБолливуда 1950-х годов Радж Капур обычно ел на съемочной площадке.

После этого в апреле рекламная компания Coca-Cola и Timeout отправится вБангкок пробовать уличную еду. 

Производитель напитков планирует добавить в путеводитель больше направленийв ближайшие недели с целью создания архива «всех кулинарных заметок, которыесуществуют в культуре, фильмах и сериалах».

Хотя Элдессуки сказал, что интерактивные мероприятия в основномориентированы на молодых потребителей, он считает, что кампания будетпривлекать аудиторию любого возраста. 

В апреле 2023 г. Coca-Cola запустила кампанию «Рецепт волшебства»,посвященную особым связям, возникающим, когда люди едят вместе. Амбассадоромбренда тогда стала супермодель Джиджи Хадид. 

В этом году бренд продолжит развивать эту историю, выпустив «Настоящиерецепты». Это серия короткометражных фильмов режиссера Винсента Хейкока,которые покажут, как в разных частях мира готовят домашние блюда.