Pepsi в преддверии Супербоула использует музыкальную арену Лас-Вегаса«Сферу» для рекламы напитка Wild Cherry, сообщает изданиеMarketing Dive. Локация выбрана не просто так — именно вПарадайзе (пригород Лас-Вегаса) пройдет футбольный турнир.

Интерес Pepsi к «Сфере» резко вырос благодаря работе с «Бургер Кингом», чьи«тщательно поставленные видеоролики призваны создать ощущение волшебного шоу вВегасе», перенесенного в эпоху TikTok. В новой рекламе, размещенной в соцсетях,креативщики используют приемы ракурса и умный монтаж, чтобы сделать глоток изверхней части «Сферы» и бросить яркие вишни в купол, который стал «магнитом длярекламодателей».

Ранее на этой неделе PepsiCo заключила сделку о том, чтобы стать официальнымпартнером «Сферы», предлагая еду и напитки на концессионных стендах. Соглашениерасширит существующие отношения PepsiCo с семейством компаний MSG.

Жители Вегаса, Канзас-Сити и Сан-Франциско, которые не смогут посетитьСупербоул и будут намеренно избегать толпы на улицах, смогут отправитьсообщение Wildnightin на горячую линию Wild Cherry. Первые 58 участниковполучат ингредиенты для приготовления пломбира со вкусом Wild Cherry.

MSG Sphereоткрылась в октябре прошлого года. Тогда американскийпредприниматель из сферы спорта Джо Помплиано рассказ в соцсетях, что стоимостьодного дня трансляции рекламы составляет $450 тыс., а неделя стоит $650тыс.