Среди девочек поколения «альфа» (те, кто родился с начала 2010-х по середину2020-х гг.) появился тренд на антивозрастные средства по уходу за кожей. Детиначали тестировать такие продукты на себе и делиться своим опытом в соцсетях,сообщаетMarketing Dive. Бренд Dove (принадлежит Unilever)объединился с американской актрисой Дрю Бэрримор, чтобы побороться с этойтенденцией.

Косметическая компания решила повысить самооценку молодого поколения. Поданным Dove, почти четверть девочек в возрасте от 10 до 17 лет чувствуют, чтоих оценивают по внешности. 

«Когда 10-летние дети начали беспокоиться о морщинах и старении? Пришловремя высказаться, чтобы подчеркнуть абсурдность ситуации и защитить ихсамооценку», — сказал Фирдаус Эль Хонсали, вице-президент Dove повнешним коммуникациям. 

Бренд сделал коллаборацию с Дрю Бэрримор (снималась в фильмах «Крик»,«История вечной любви», «Дюплекс»). Актриса в своих соцсетях начала освещатьпроблему желания поколения «альфа» избавиться от морщин. В видеороликах схештегом TheFaceof10 Бэрримор рассказала, как большую часть своего детствапосвятила красоте и использованию косметики. Она выступила против концепцииантивозрастных средств в целом и отметила, что процесс старения — это«привилегия, которую выпадает испытать не каждому».

Кроме того, Dove пригласила психолога Филиппу Дидрихс и дерматолога МарисуГаршик для TikTok-проекта The Gen A Anti-Aging Talk («Антивозрастнойразговор с поколением 'альфа'»). 

Dove начал 2024 г. с активного продвижения. Производитель косметическихсредств впервые за 18 лет вернулся на Суперкубок. Брендпредставил ролик, где призвал девочек разных возрастовзаниматься спортом, несмотря ни на что.  

Ранее Dove такжезапустил кампанию #FreeThePits («Освободите подмышки»), гдемотивировал женщин не стесняться своих подмышек и одеваться так, как имхочется.