Певица Билли Айлиш выпустила новый парфюм Your Turn. Аромат представлен во флаконе в виде игральных костей, пишет WWD. Продукт будет стоить $70 за 30 мл. Сначала он появится на официальном сайте бренда, а затем поступит в продажу в американскую сеть Ulta Beauty. 

Your Turn создан парфюмером Франком Фельклем. Аромат раскрывается верхними нотами цедры бергамота, кардамона и свежего имбиря. Далее идут жасмин и кокосовая вода, а база духов включает мускус, амбру и сандал.

«Билли Айлиш находится на пике популярности, и конца этому не видно. Потребители влюбились в бренд. Ее влияние на поп-культуру неоспоримо и играет важную роль в успехе бренда, но главная причина его популярности — ее абсолютная любовь к парфюмерии. В 17 лет у нее было 120 флаконов парфюма», — сказала Лори Сингер, президент Parlux (компания-партнер). 

По оценкам экспертов, Your Turn может достичь оборота в $100 млн в первый год после выхода на рынок. 

Концепция дизайна упаковки началась с «охоты за сокровищами», отметила Сингер. По ее словам, Билли Айлиш изучала различные сувениры и предметы, которые она коллекционировала, и в итоге остановилась на паре металлических игральных костей. 

Маркетинговая стратегия Your Turn включает наружную рекламу, digital-продвижение и офлайн-активации. 

Релиз изначально стартует в США, но Parlux также планирует глобальный запуск. 

«Мы выпустим аромат на международный рынок в рамках тура Билли по Европе и Азии», — сказала Сингер.

Ранее Айлиш уже выпускала ароматы Eilish, Eilish No.2 и ограниченный тираж Eilish No.3.