Мебельный бренд Ikea совместно с агентством Buzzman представили кампанию, которая рекламирует непопулярную услугу: заказ шурупов, пишет Dans Ta Pub.

Для продвижения сервиса, Ikea и Buzzman разместили в буквальном смысле кривую наружную рекламу на вокзале Сент-Лазар, что в Париже. Объявления выглядят так, будто их непрочно закрепили, висят под наклоном и покачиваются. 

«Нужен шуруп?» — гласит текст на билбордах. Такие же надписи есть про винты и болты.

С помощью этой кампании Ikea решила не только привлечь внимание к своей услуге, но и показать часть своей новой стратегии. Бренд хочет не только продавать мебель, но еще и помогать продлить ей жизнь, пишет издание.

«В основе кампании лежит простая идея: сломанная мебель — не значит испорченная. Слишком часто мы избавляемся от функционального предмета только потому, что в нем не хватает винта, дюбеля или петли», — уточняет Dans Ta Pub.

Выбор вокзала Сент-Лазар был обусловлен тем, что это один из главных транспортных узлов Парижа с большим пассажиропотоком. Кампания будет представлена с 6 по 12 мая исключительно в формате наружной рекламы.

В октябре прошлого года Ikea представила рекламную кампанию, в которой превратила матрасы в оружие против «рилсов». Идея была в том, чтобы блогеры не мешали своим подписчикам спать.