В этом году в категории Direct Международного фестиваля рекламы Cannes Lions было вручено одно Гран-при, 19 Золотых, 24 Серебряных и 31 Бронзовый Лев. Общее число заявок перевалило за полторы тысячи.

Главной наградой в номинации жюри отметило кампанию новозеландского провайдера Orcon Broadband, созданную оклендским агентством Special Group. Суть инициативы заключалась в том, что восьми новозеландцам предоставили возможность записать свою версию культового трека 'Passenger' с самим Игги Попом, правда, по интернету — с помощью предоставляемых провайдером сервисов.

По словам представителей жюри, кампания 'Orcon & Iggy Pop' может служить примером того, как действительно эффективно использовать знаменитость, попавшую в руки агентства. Кроме того, инициатива замечательно демонстрировала возможности рекламируемого провайдера.