В минувшие выходные были вручены последние Львы Международного фестиваля рекламы Cannes Lions 2010. Гран-при в категории Film (ролики) взяло выполненное в стиле классической ТВ-рекламы видео 'The Man Your Man Could Smell Like', созданное Wieden + Kennedy для Old Spice.

В 30-секундном ролике, рассчитанном на женскую аудиторию, привлекательно выглядящий актер рассказывает о том, насколько изменятся мужчины, если будут использовать гель для душа Old Spice, а не средства с 'женскими запахами'. В рамках кампании вышли еще два ролика, 'Kiss' и 'Different Scents for Different Gents', удостоившихся Серебряных Львов фестиваля.

В этом году в категории было заявлено 3191 работа — на 7,5% меньше, чем в прошлом. В итоге Гран-при получил один ролик, 14 были удостоены Золотых Львов, 24 — Серебряных и 61 — Бронзовых. До объявления победителей многие эксперты полагали, что главными претендентами на победу в категории в этом году являются видео, созданное TBWA для Gatorade в рамках кампании 'Replay', и 'The Man Who Walked Around the World', снятое BBH для Johnnie Walker.

К сожалению, с объявлением победителей улетучились последние надежды России на Каннских Львов в этом году: призов в категории, единственной, где работы из нашей страны продолжали участие, так и не получили mfive creative group и SapientNitro.