Холдинг WPP займется обслуживанием бренда Victoria’s Secret. По информацииBusiness Insider, партнеру доверили креатив, медиабюджет,продакшен и PR. Работать с клиентом будет несколько агентских сетей, включаяGrey и GroupM.

Источники говорят, что перед WPP также стоит задача встряхнуть e-com-бизнесVictoria’s Secret, чьи продажи серьезно просели в пандемию.

Ранее значительную часть обязанностей, включая брендинг и digital, командаVictoria’s Secret выполняла самостоятельно. Какая-то часть работ былазакреплена за агентством Digitas (Publicis Groupe). По информации издания, онопродолжит сотрудничать с брендом.

Согласноотчетности материнской компании L Brands, за год сетьVictoria’s Secret сократилась на 246 магазинов. Сопоставимые продажи бренда впраздничный сезон снизились на 9%, при этом в рознице падение составило 23%, аонлайн-каналы показали рост на 24%. Не слишком утешительные результаты на фонедругой сети L Brands, Bath & Body Works, — ее продажи за аналогичный периодувеличились на 17%.

Глобальный рекламный бюджет L Brands за 2019 г. оценивается в $428 млн,на Victoria’s Secret приходится незначительная часть. Однако новаямаркетинговая команда собирается оживить бренд и увеличить расходы напродвижение, утверждают источники.

В последние годы Victoria's Secret неоднократнокритиковали заоторванность от реальной жизни. В 2019 г. директору по маркетингу ЭдвардуРазеку пришлось покинуть компанию из-за категоричных заявлений о том, что в ихшоу нет места для моделей больших размеров или транссексуалов. Поиски преемниказаняли более года — только в прошлом декабре бренд объявил о назначении МартыПиз, которая ранее работала в Boston Consulting Group, Neutrogena и LifetimeTV. Кроме того, в ноябре у брендасменилисьCEO икреативный директор.

Впрочем, бренд все же сделал выводы и отказался от жестких стандартовкрасоты: теперь в рекламных кампаниях Victoria's Secret можноувидеть plus-size-моделей Девин Гарсию и Кэндис Хаффин, а также 51-летнююмодельХеленуКристенсен.