Исследование будет строиться на опросе специалистов крупнейшихкомпаний-рекламодателей. Основной целью исследования станет выявлениеактуального состояния рынка маркетинговых услуг, его потенциал, а такжеопределение направлений его дальнейшего развития с точки зренияэкспертов-потребителей.

Ранжирование агентств будет проводиться по доле сотрудничества в семисегментах:

·       Интегрированныекампании. Комплекс маркетинговыхмероприятий с использованием средств: Direct marketing, Consumer Promotion,Event marketing, POSM & In-Store Visual Communications, сувенирнаяпродукция, Digital marketing ­в рамках единой концепции.

·       Consumer Promotion.Разработка и проведение рекламных акций дляконечного потребителя в местах продаж и в местах скопления целевой аудитории(например, в магазинах, кинотеатрах, ресторанах и т. д.). Используютсяследующие инструменты: презентация продукта/услуги, дегустация, раздачаобразцов, проведение конкурсов и розыгрышей.

·      Trade Marketing. Программы попродвижению товаров/услуг в торговых каналах: мотивационные программы дляперсонала торговой точки, дистрибьюторов; программы по мерчандайзингу (выкладкатовара, размещение рекламных материалов); аудит торговых точек (проверкавыкладки продукта согласно заданным параметрам).

·       Event Marketing.Разработка и проведение различныхмероприятий для конечного потребителя и торговых посредников: городскиепраздники, спортивные праздники и фестивали, шоу-программы, корпоративныепраздники, выставки, конференции и семинары, спонсорские проекты.

·       Digital Marketing.Осуществление интерактивного взаимодействиямежду брендом и потребителем, с помощью которого решаются маркетинговые задачипродвижения бренда.

·      Direct Marketing / CRM. Набор услуг, который дает возможность прямого контакта сцелевой аудиторией, а именно телемаркетинг (телефонный обзвон для формированиябазы данных рассылки), почтовые рассылки, рассылки по электронной почте,SMS-рассылки, маркетинг баз данных (составление базы данных целевых аудиторийпо определенным запросам для конкретных кампаний).

·      POSM & In-Store Visual Communications, сувенирнаяпродукция. Разработкаспециальных рекламных материалов, рекламного оборудования, сувенирной продукциидля мест продаж и целевой аудитории с целью выделения данного товара/услуги истимулирования сбыта.

Всего будет построено четыре рейтинга:

1.     Доля спонтанного знания.

2.     Доля наведенного знания.

3.     Доля сотрудничества по сегментам, характеризуюшаяположение компаний на рынке относительно конкурентов. Рассчитывается какпроцент компаний-заказчиков, работающих с агентств в указанном сегменте,от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте. Сопровождаетсяинформацией об удовлетворенности качеством сервиса.

4.    Готовность заказчиков рекомендовать компании вкачестве партнеров.

Как попасть в рейтинг

Стать фигурантом рейтинга может любая компания на безвозмездной основе.Подачу заявки нужно сопроводить подтверждением экспертизы в заявленном сегменте(ссылки на публикации с кейсами, указание сервиса в разделе «Услуги», «Клиенты»на сайте компании и т. д.).

Процедура

Агентства BTL-услуг, заинтересованные в оценке своей деятельности,направляют в адрес составителей информацию ореспондентах, которые могут оценить их какподрядчиков (скачать анкету для заполнения). 

Приглашаем компании, заинтересованные в оценке своейдеятельности, направить свои заявки на включение в рейтинговую панель, а такжевопросы и комментарии к методике вадрес составителей.

Заявки подаются в свободной форме. Условие для включения в список фигурантоврейтинга — предоставление списка экспертов дляопроса (скачать файл) и подтверждение заявленного сервиса.

Что может служить подтверждением

Заявленный сервис должен быть упомянут на сайте компании в качествеосновного + должно быть выполнено любое из двух условий:

1.     Наличие публикаций / кейсов / наград в контекстезаявленного сервиса.

2.     Документы, подтверждающие оказание услуг.

Предварительный тайминг проекта

15 февраля — 22 марта: сбор заявок для включения врейтинг

22 марта — 21 мая: формирование анкеты и программированиеопроса

24 мая — 25 июня: анкетирование заказчиков

12 июля — публикация рейтинга.

Лидеры рейтинга будут включены в карту рекламно-коммуникационного сервисаAdvertising Map 2022.