Рекламное агентство Artel.Media, которое в прошлом году получилонезависимостьот ИД «Мамихлапинатана», станет частью холдинга Newmen. Новая структураобъединит активы основателя самиздата «Батенька, да вы трансформер»Антона Яроша и краснодарского предпринимателя БорисаЗубова.

В состав объединенного холдинга войдут агентства и производственные компаниипартнеров. Согласно официальномусообщению, Зубов с Ярошем получат равные доли вбизнесе и будут вместе заниматься стратегическим развитием Newmen.

На обновленном сайте компании Ярош указан как генеральный директор Newmen наряду с Зубовым.Однако учредителем и гендиректором краснодарского ООО «Новые Люди», котороеупоминается на старом сайте Newmen, является Евгений Руденко. Ярош же остаетсясоучредителем и гендиректором ООО «Нарративные технологии», которое управляетArtel.Media.

Зубов и Руденко — давние партнеры, основатели крупнейшего издательскогодома на юге России. Именно на базе ИД Newmen и вырос одноименныйкоммуникационный холдинг. Первоначально он занимался выпуском корпоративныхизданий для локальных игроков — например, торговой сети «Табрис», авиакомпании«Кубань», производителя вин «Фанагория», футбольного клуба «Кубань». В 2018 г.Зубов вышел из состава учредителей ООО «Новые люди» и сфокусировался наразвитии маркетингового бизнеса. Его партнер сосредоточилсяна издательских и культурных проектах.

Руденко — известный на Кубани IT-предприниматель и медиаменеджер. Он основалвеб-студию «Кубик»,занимался запуском портала «Юга.ру» — популярного в регионеинтернет-издания, до 2020 г.развивал блог-платформу Diary.ru, в которую в какой-томомент инвестировала DST Advisors (предшественница Mail.ru Group). Кроме того,Руденко руководит Центром современного искусства «Типография» в Краснодаре.

Со временем ИД Newmen вышел на зарубежные рынки, оброс активами и крупнымизаказчиками, начал оказывать полный комплекс услуг, связанных скорпоративными коммуникациями — от консалтинга до производства сайтов,мультимедийного контента и его продвижения. Сейчас среди клиентов холдинга —фармкомпания «Сервье», торговая сеть «Петрович», производитель косметики ибытовой химии Amway, ритейлер X5 Retail Group. Как рассказал AdIndex источник,знакомый с деятельностью Newmen, в 2012 г. холдинг перенес свою головнуюкомпанию из России в Германию.

ИД «Мамихлапинатана», созданный Антоном Ярошем и Егором Мостовщиковым в2016 г., распался на четыре независимых бизнеса из-за финансовых проблем иконфликта интересов между коммерческими и просветительскими проектами. Бизнесрешили разделить на самиздат «Батенька, да вы трансформер» и подкаст-студию;агентство бренд-журналистики Artel.Media; издательство «Носорог»; новостнойпортал Breaking Mad.

По данным ЕГРЮЛ, Ярош числится среди учредителей ООО «Нарративныетехнологии», ООО «Мамихлапинатана», ООО «Глаголев Медиа» (подкаст-студия«Глаголев FM») и ООО «Теллер Паблишинг».

При этом агентство Teller заявлено как один из крупнейшихактивов холдинга Newmen. Оно объединит работу над всеми проектами в категориибренд-медиа и нарративного маркетинга, уточняют в компании. Однако тамутверждают, что зарегистрированное в январе ООО «Теллер Паблишинг»не является юрлицом агентства.

Дальнейшая судьба бренда Artel.Media неизвестна, но, судя по всему,Teller станет его преемником — в портфолио ужеперенесено несколькокейсов команды Яроша, включая медиа Homo Sedens для «Детралекса» ианалитический спецпроект «Новая Евразия» для Skolkovo. Сообщение Newmen такжекосвенно подтверждает отказ от бренда Artel.Media — там говорится, что послеобъединения клиентский лист Teller будет включать «Сервье», Bayer, «Яндекс» иMail.ru Group. Все они перечислены впрезентации Artel.Media для клиентов.

Представитель холдинга отказался комментировать структуру владения иуправления Newmen, отметив только, что она будет полностью переработана. Деталисделки стороны раскроют после завершения переговорных и юридическихпроцессов.