Рекламный холдинг WPP планирует запустить data-подразделение, котороеобъединит ресурсы отдельных агентств. Предполагается, что данные будутцентрализованы «под крышей» сети GroupM, куда входят MediaCom, Mindshare иWavemaker. В ближайшие годы WPP инвестирует в это направление более $200 млн,пишетWall Street Journal со ссылкой на собственныеисточники.

На базе GroupM будет создана новая технологическая система и сформированакоманда консультантов, которая поможет клиентам с управлением и использованиемданных в маркетинговых целях.

Глава WPP Марк Рид подтвердил существование проекта. По егословам, GroupM была выбрана с учетом близости данных и медиа. Централизация жедаст возможность равного доступа всем агентствам холдинга.

Топ-менеджер не исключил дальнейших поглощений, которые усилят экспертизухолдинга в области аналитики и искусственного интеллекта. Однако стратегия WPPзаключается в том, чтобы выстроить систему, способную обрабатывать собственныеданные о потребителях и в то же время работать с внешними поставщиками.

Курировать новое направление будет CEO GroupM в Северной АмерикеКирк Макдоналд, который пришел в компанию в прошлом году изXandr, digital-подразделения AT&T. Data-центр сможет использоватьсуществующие технологии и наработки GroupM, включая систему для автоматическихзакупок, планирования и аналитики. В новую структуру также войдуттехнологические и data-активы Wunderman Thompson вместе со специалистами,которые за них отвечают.

Создание data-подразделения совпало с пересмотром подхода к данным,который затеяли крупнейшие рекламодатели. Таким образом они готовятся кужесточению регулирования оборота персональных данных, на котором настаиваютправительства многих стран, а также интернет-гигантыGoogle иApple.

Кроме того, в работу с данными активно инвестируют конкуренты WPP. Так,Dentsu выкупило агентство Merkle, Interpublic Group поглотило Acxiom, a OmnicomGroup сформировало собственную платформу Omni.