В 2020 г. пять крупнейших рекламных холдингов сократили 22 тысячи рабочихмест, что составляет 5,8% их штата. По даннымAd Age Datacenter, к концу года совокупное числосотрудников WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic и Dentsu снизилось до358663.

Ранее СМИприводилицифры по Omnicom и Interpublic: –8,4% и –7,6% соответственно. У WPP штат«похудел» на 6,5% относительно 2019 г., у Publicis — на 3,9%, у Dentsu — на2,8%.

Компании пошли на сокращение штата и отказ от найма новых сотрудников из-запандемии. Многие клиенты урезали рекламные и маркетинговые бюджеты в связи скоронакризисом, что, в свою очередь, вынуждало агентства затягивать пояса иискать способы снизить расходы. Ситуация негативно отразилась на финансовыхпоказателях холдингов: в среднем их выручка упала на 8,3%, подсчиталоиздание.

Персонал — одна из главных статей расходов для рекламного бизнеса. Например,Publicis тратит на сотрудников 64,3% глобальной чистой выручки, Interpublic —66,3%, WPP — 67,2%.

Ad Age также сравнило данные за 2020 и 2009 гг., чтобы оценить влияниеCOVID-19 и «великой рецессии». За 12 лет штат пяти холдингов увеличился на 35%,заметнее всего у Dentsu и Publicis. В случае с Publicis почти двукратный ростколичества рабочих мест (с 45402 до 80000) объясняется поглощениями компанийSapient и Epsilon.