АДВ запустила агентство стратегического консалтинга для фарм-сегмента
Структура получила название Precision Health. Компания займется построением коммуникаций в цифровой среде, а также предоставит технологические решения для медицинских специалистов и пациентов
Группа АДВ открыла агентство Precision Health, которое займетсястратегическим консалтингом в фарм-сегменте. Об этом AdIndex сообщили вкомпании. Новая структура поможет клиентам выстраивать коммуникации в цифровойсреде, а также предоставит технологические решения для медицинских специалистови пациентов.
Главой компании стал директор по глобальному развитию АДВ Джеймс Мэй. Онработает в рекламной индустрии более 25 лет и имеет опыт работы срекламодателями фармацевтической категории, включая такие компании как Teva, RBи Johnson & Johnson. Операционным директором стала Дарья Соловьева,директором по развитию — Катерина Падолка, возглавлявшая сегмент ConsumerHealth в IQVIA.
Precision Health будет развивать такие продукты, как: оценка динамикизаболеваемости по различным нозологиям по всей России, готовые тепловые карты,предоставляемые по подписке, а также точечное таргетирование HCP в партнерствес Breffi (база данных из 200 тыс. врачей и 45 тыс. фармацевтов).
Агентство также разработало Pharma Digital Index, который включает в себяболее 150 фармацевтических брендов. Индекс позволяет оценить эффективностьбренда в диджитал на основе более чем 80 критериев на всех уровнях воронкипродаж: от построения знания о преимуществах бренда и вовлеченности потребителяв коммуникацию с ним, до оценки эффективности представленности бренда нацифровой полке и продаж бренда в онлайне, пояснили в пресс-службе. Среди такихкритериев: оценка контента сайта и MM бренда, оценка удобства пользователя,динамика внимания и интереса к бренду в цифровой среде, оценка e-commerceсостояния и потенциала для роста, оценка параметров траффика. Данные индексаобновляются раз в квартал, однако агентство готово предоставить более детальныйанализ по запросу клиента.
Одним из эксклюзивных партнеров Precision Health выступает «Инвитро».Подробности сотрудничества не уточняются.
В штате агентства будут работать эксперты фармацевтического рынка cмноголетним опытом в индустрии. Среди них: Милосердов Евгений, занимавший ранеепозицию digial-директора компании Valenta, бывший директор по развитию бизнесаIQVIA нутрициолог Екатерина Падолка, дата-эксперт с более чем 20 летним опытомработы с фармой Светлана Соболенко, директор по стратегии более 15фарма-клиентов Алексей Деревягин.
У агентства уже есть клиенты, однако сообщить о них в АДВ обещалипозднее.
В составленном AdIndexрейтинге крупнейшихв России медиагрупп по объему закупок АДВ занимает четвертое место. Общийбюджет клиентов компании на размещение рекламы во всех крупных медиа (ТВ,интернет, наружная реклама, радио, пресса) составила 36,8 млрд руб. в 2019г.
Источник: ria novosti