Creative X, инхаус-агентство Facebook, изменило модель работы с рекламнымипартнерами. Если раньше компания выбирала основное координирующее агентство(agency of record), то теперь она будет работать со стратегическими партнерамииз списка (agency roster model), при необходимости привлекая подрядчиков длявыполнения специфических задач. Например, для конкретного вида продакшена иликреатива, пишетAdweek.

Сейчас в команде Creative X более 300 человек в восьми странах. Они отвечаютза создание эффективного креатива для всего семейства Facebook: флагманскогобренда и его приложения, а также Instagram, Messenger и WhatsApp. Кроме того,инхаус-агентство консультирует рекламодателей и помогает им в осуществлениизадуманных проектов. В частности, отдельные продакшен-команды внутри Facebookимеются у Adidas, Google, HP, Microsoft и PepsiCo. Управляет этимподразделением Аманда Гудспид.

У каждого бренда Facebook имеется собственный куратор. Так, Джессу Коултеру,который пришел в Creative X из американского офиса Samsung Electronics,доверили приложение Facebook, Сью Андерсон занимается креативом для Instagram,Том Маркхэм «присматривает» за креативом флагманского бренда, а Родриго Моранотвечает за WhatsApp. Собственного куратора нет только у Messenger, но этовопрос времени.

Гудспид предлагает сравнивать их взаимоотношения с агентствами с оркестром.Только в других компаниях роль дирижера исполняет отдел маркетинга, а в случаес Facebook направление задает Creative X. Преимущество новой модели заключаетсяв том, что она позволит выстроить широкую партнерскую сеть и иметь исполнителейпод самые разные бизнес-задачи.

Хотя инхаус-агентству всего два года, на его счету уже одна бронза CannesLions за видео Black Makes a Way (категория Film).

На данный момент в списке рекламных партнеров Facebook несколько известныхкреативных агентств. BBDO, которое с 2019 г. работает с WhatsApp, теперьзанимается бренд-стратегией и глобальными кампаниями флагманского приложенияFacebook. Leo Burnett сотрудничает с приложением Messenger, а Droga5 — сбрендом Facebook.

В марте стало известно, что компанияпроводит глобальныймедиатендер. До этого эккаунт был поделен между Mindshare (WPP) иDentsu.