Рекламная группа АДВ ведет переговоры о покупке доли в агентстве по работе сблогерами WildJam, рассказали AdIndex несколько источников на рынке. Впресс-службе АДВ отказались от комментариев, владелец WildJam Ярослав Андреевназвал информацию о возможной сделке слухами.

АДВ давно интересовалась покупкой блогерского агентства, говорит один изсобеседников. По словам другого источника, компании уже достигли финальнойдоговоренности, однако сделки еще нет.

Если сделка состоится, то АДВ получит доступ к эксклюзивном пулуинфлюенсеров и блогеров, а WildJam — агентскую экспертизу группы, говоритдиректор по диджитал-направлению NMi Group Михаил Дубровин. «Появитсявозможность обслуживать новых клиентов, которых заинтересовали молодыеталанты», — полагает эксперт.

«На первый взгляд, эта сделка – просто покупка заключенных агентствомWildJam контрактов с блогерами. Здесь не может быть больших мультипликаторов:не больше двух-трех выручек», — оценивает Полина Флинк, управляющийдиректор венчур-билдера Digital Horizon.

Как следует из финансовой отчетности ООО «Вайлд Джем», опубликованной насайте ФНС России, годовая выручка компании выросла почти в пять раз — с 163,8млн руб. в 2019-м до 785,1 млн руб. в 2020-м.

«Если бы у команды WildJam были технологические решения для оценкиэффективности, автоматизации размещения или создания контента, мультипликаторыбыли бы значительно выше.

Сегмент influencer marketing становится все более цивилизованным растетспрос на умное медиапланирование. Главный челлендж сейчас не в размещениипостов у топовых блогеров, а в построении медиамикса из относительно небольших,но влиятельных каналов. Свежий пример – стартап CreatorIQ с AI-решением дляподбора оптимального сплита и прогноза эффективности привлек $40 млн. В Россииподобный продукт есть у Who is bloger», — добавляет Флинк.

Сейчас, согласно выписке из ЕГРЮЛ, единственным собственником WildJam (ООО«Вайлд Джем») является Ярослав Андреев. В июне во время Петербургскогомеждународного экономического форума на вопрос директора по маркетингуАльфа-банка Алексея Гиязова, проявлял ли кто-то интерес к агентству, Андреевсообщил, что компанией интересовался «даже AliExpress Китай». «Если я понимаю,что можно мой бизнес улучшить и развивать его быстрее, больше, сделатьмасштабнее, конечно, я готов стать частью чего-то большого. У меня нет задачи,что все 100% мои, я никому не отдам…», — добавил он. Во встречном вопросеГиязову он уточнил, «насколько велик шанс», что кто-то из таких крупныхигроков, как Альфа-банк, купит его бизнес.

Позднее в своем Facebook Андреевопроверг информацию о возможной продаже компании, назвав ее«слухами» и «вбросами»: «Нет, я не продаю агентство за 50-75-100 млн$ и тп. Этоя просто дурковал. Но если кто-то готов купить нас за такие деньги, пишите», —писал он.

Этим летом компания WildJam совместно с Альфа-банкомзапустилаинвестфонд для блогеров. В этот проект Ярослав Андреев собирался вложить 100млн руб. Фонд должен был стать инструментом для защиты и роста доходовроссийских инфлюенсеров.

Компания WildJam была открыта в 2016 г. Она позиционируется как рекламноеагентство и продюсерский центр, специализирующиеся на видеоблогерах. Средиблогеров, указанных в портфолио компании: Даня Милохин, Николай Соболев, КлаваКока, Илья Соболев. Врейтинге самых успешных российских звезд по версии ForbesКлава Кока заняла 23 место, Даня Милохин — 42.

По оценке IABRussia, в 2020 г. весь рынок инфлюенс-маркетинга в России вырос год к году на63,6% — до 11,1 млрд руб., из них 4,1 млрд руб. были потрачены на YouTube.