Interpublic Groupотчиталась об органическом росте выручки на 11,9% в 2021 г.Компания сообщила, что ее доходы достигли $9,1 млрд — это на 6,5% вышедокризисных показателей.

Две трети выручки группы обеспечили США — 61% по итогам квартала и 63% поитогам года, остальное пришлось на международные рынки. В 2021-м американскийбизнес прибавил 11%, международный — 14%.

Глава IPG Филипп Краковски отметил увеличение спроса наагентскую экспертизу в сфере управления first-party-данными, performance-медиа,креативном применении ad tech, развитии прямых продаж (direct-to-consumer).Инвестиции в эти направления принесли результат, и теперь компания можетпредложить клиентам эффективные решения их проблем.

Двузначные темпы роста показали оба сегмента IPG. У интегрированныхрекламных сетей (Integrated Agency Networks, IAN), к которым холдинг относитMcCann Worldgroup, FCB и MullenLowe Group, органический рост выручки составил12,2%. Драйверами стали McCann, MullenLowe Group, FCB, R/GA и Huge.Локомотивами в сфере данных и технологий были Acxiom, Kinesso и Matterkind.

Маркетинговые агентства, образующие сегмент DXTRA, увеличили доходы на 10,6%(organic). Эти результаты отражают восстановление Jack Morton и Octagon, сильнопострадавших в пандемию, а также эффективность брендов Weber Shandwick, Golin иFuture.

По словам Краковски, их группа выступает в роли медиаконсультанта,помогая клиентам осваивать адресную коммуникацию, развивать e-commerce каналы исоставлять детальный портрет аудитории. Среди достижений он отметил победу UM втендере Dyson, а также удержание крупных клиентов H&M и Henkel.

К числу успешных запусков топ-менеджер отнес инструмент Kii, помогающийклиентам максимально эффективно «сшивать» разрозненные наборы данных. По итогамквартала IPG зафиксировала двузначный рост эффективности кампаний, гдеприменялся Kii. В октябре Acxiom объединило усилия с американским офисом ToyotaMotor, чтобы создать платформу для улучшения клиентского опыта безиспользования сторонних cookies. В результате она заменила традиционную DMP,которой пользовался клиент.

Клиенты осознают, что им необходимо поддерживать активность на рынке иработать с широким набором каналов, уделяя особое внимание углублению отношенийс потребителями, подчеркнул Краковски.

Рекламодатели заинтересованы в услугах с сильной digital-составляющей,которая обеспечивает прозрачность и точность процесса, в присутствии вмасс-медиа (примером чему является Super Bowl) и в реализации интегрированныхкампаний, когда для коммуникации с потребителем используются все возможныеточки соприкосновения.