ТВ-реклама с 2018 года является вторым по объему рекламныхсегментом. Она следует за интернетом, который год от года усиливаетдоминирование в медиасплите. В 2021 году объем российского рынка телерекламы,по оценке AdIndex, построенной на данных исследовательской компании MediaScope,составил 189,0 млрд рублей без НДС. ТВ-рынок отличается сильнойконцентрацией - на долю 47 агентств, вошедших в рейтинг, по итогам 2021 годапришлось 82% рынка. 

РЕЙТИНГАГЕНТСТВ

В прошедшем 2021 году расклад сил по объему закупок среди агентствво многом изменился. Лидером рейтинга стало агентство OMD Optimum Media соборотом 16,15 млрд рублей. Media Instinct (15,72 млрд рублей) оказался навторой позиции, поднявшись на одну строку. На третьей позиции расположилсялидер прошлого рейтинга, агентство Carat.

Dentsu X (11,08 млрд рублей), совершившее большой прорыв в 2020году, перепрыгнув с 16 сразу на четвертое место, в 2021 году сохранило своюпозицию. Это значимый показатель для агентства, поскольку в этом годув его обороте не засчитывался бюджет компании «Сбер», обслуживаемый с 2017года.

Лидирующее в ТВ-закупках в 2017-18 годах агентство Starcom в 2021году осталось на 5 месте, как и годом ранее.

Отдельного внимания заслуживают дебютанты Топ-10 в ТВ-закупках -локальное агентство Multitec, сумевшего за пять лет переместиться в рейтинге с22 на 8 место, и входящее в OMD OM Group агентство SkyTEC Media, которое всегоза четыре года работы поднялось на девятую строку рейтинга.

ТОП-10 АГЕНТСТВПО ЗАКУПКАМ ТВ-РЕКЛАМЫ

РЕЙТИНГГРУПП

Первое место ожидаемо занимает OMD OM Group (24% рынка) за счетдвух своих флагманов - OMD Optimum Media и Media Instinct (1 и 2 строчкаагентского рейтинга). В ТВ-биллинг группы агентства вносят 32% и 31%соответственно. Заметный вклад (17%) оказало в 2021 году и ранеефигурировавшее в рейтинге независимо агентство Skytec Media.

На втором месте - группа Dentsu с 17% рынка. В 2020 году группавпервые в своей истории заняла первое место по закупкам рекламы на ТВ. Основныедрайверы группы - агентства Carat (42% ТВ-оборота), Dentsu X (30%) и Vizeum(16%).

Третье место в групповом зачете занимает группа «Родная речь» (доапреля 2022 года - Publicis Media Russia) с 12% ТВ-рынка. Многолетний лидеррынка закупок ТВ-рекламы второй год занимает третью строчку рейтинга.

Начиная с четвертого места, которое прочно удерживает группа АДВ с9% рынка, заметных изменений в раскладе сил на рынке ТВ-рекламы непроизошло.

ТОП-5 ГРУПП ПОЗАКУПКАМ ТВ-РЕКЛАМЫ

На позиции 2022 года могут существенно повлиять изменения,вызванные уходом с рынка ряда иностранных рекламодателей. О перезагрузке,которая может ожидать рынок ТВ-рекламы, AdIndex писал впубликации от 1 апреля.

Рейтингиагентств по медиа 

•Крупнейшие байеры 2021 во всех медиа

•Крупнейшие байеры на ТВ

•Крупнейшие байеры в прессе

•Крупнейшие радиобайеры

• Лидеры в наружной рекламе озвучены в рамках Церемониинаграждения AdIndex OOH Awards, которая состоялась 27 мая в рамкахКонференцииGoUp. Сметретьвесь рейтинг агентств и групп.

•Крупнейшие байеры интернет-рекламы

•Крупнейшие независимые агентства