Победители были названы 27 мая на Церемонии награждения AdIndex OOHAwards, состоявшейся в рамках конференцииGoUp2022.

Объем российского рынка наружной рекламы по оценке AdIndex в в 2021 годусоставил  34 115 млн рублей без НДС. Учитывались затраты на размещение в50 городах мониторинга, осуществляемого исследовательской компаниейAdmetrix.

КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА

На рынке наружной рекламы последние пять лет бюджеты перемещаютсядостаточно интенсивно: некоторым компаниям удалось значительно увеличить объемызакупок, а другие потеряли былые позиции. Совокупно вошедшие в рейтингагентства обслуживали в 2021 году 49% рынка.

ЛИДЕР РЫНКА

Лидирует по объему бюджетов (1935 млн руб.) в 2021 году агентствоSmart View. Эта локальная компания впервые с 2013 года опередила, хоть и сминимальным отрывом, многолетнего лидера рынка Media Instinct. Третье место врейтинге крупнейших ООН-байеров у агентства Carat с объемом закупок 1282 млнруб. Агентство за рассматриваемый пятилетний период сумело переместиться с17-го на 3-е место, которое занимает второй год подряд. На четвертом местенезависимое агентство PPL-media (1083 млн руб.), которое за последние годы тожеуверенно утвердилось на верхушке рейтинга. 

КОНСОЛИДАТОР ГОДА

И хотя Media Instinct, с 2013 года возглавлявший  рейтинг, вэтом году незначительно уступил своему многолетнему сопернику, агентствопродолжает оставаться хабом для обслуживание крупнейших ООН-эккаунтов. Поколичеству топовых клиентов Media Instinct является лидером и опережает поэтому показателю агентства Smart View и Carat.

ПОРТФЕЛЬ ГОДА

OMD Optimum Media, расположившееся на пятом месте рейтинга сбиллингом 1078 млн рублей, является лидером рынка по количеству клиентов, длякоторых оно закупает наружную рекламу. По этому показателю (116 заказчиков) оно опережает локальных игроков PPL-Media, Deltaplan и «Тор-Медиа»(108, 66 и 60 клиентов соответственно).

ПРОРЫВ ГОДА

Агентством, показавшее лучшую динамику 2020/2021, стало Multitec (входит вNMi Group). В 2021 году оно продемонстрировало четырехзначный рост оборота вООН-закупках. Следующие за ним Dentsu X и People&Screens показалитрехзначную динамику, хотя по абсолютным цифрам эти две сервисные компании покане в топе рейтинга. Среди агентств из ТОП-10, значительно увеличивших портфельзатрат на наружную рекламу в период 2017-2021 годов, можно отметить SkyTECMedia, Wavemaker и Horizon. 

Присутствуют в рейтинге и компании, которые в течение пяти последних летхоть один раз входили в ТОП-10, но затем снизили объемы закупок. Это Starcom,Initiative, Лидер Медиа, Vizeum, HADI и Росст.

ТОП-10 КРУПНЕЙШИХ МЕДИЙНЫХ АГЕНТСТВ ПО ЗАКУПКАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ2021

КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ

В 2021 году с большим отрывом лидирует OMD OM Group с оборотом 5222 млн руб. и долей рынка 15%. Этот показатель почти в 2,5 раза превышаетдостижения следующего за ней “серебряного призера”. Драйверы по объемам закупокздесь агентства Media Instinct (доля 37%), OMD Optimum Media (21%), SkytecMedia (14%) и Horizon (10%).

На втором месте - SA Media Group, локальная группа, которой второйгод подряд удается обойти остальных сетевых конкурентов. Ее оборот на рынкенаружной рекламы достиг в 2021 году 2138 млн руб, что позволило ей занять 6%рынка. Основное агентство с вкладом 90% здесь Smart View, Total View приносит10% бюджетов.

Третье место с незначительным отрывом (2042 млн руб.) занялаяпонско-британская (до апреля 2022 года) Dentsu Group. Она аккумулирует порядка6% рынка наружной рекламы. Основное агентство по объему закупок наружнойрекламы здесь - Carat (доля 63%). Заметный вклад также вносятPeople&Screens (17%) и Dentsu X (14%).

Media Direction Group оказалась на четвертом месте (1612 млн руб.и 5% рынка). За год команда смогла прибавить две позиции в рейтинге и войти вТОП-5. Агентства-драйверы в этой группе OMD Media Direction (доля в объемах55%), Proximity Media (25%) и MediaWise (15%).

Замыкает ТОП-5 группа АДВ с оборотом в 2021 году 1078 млн руб,аккумулирующая 3% рынка. На пятом месте холдинг находится второй год подряд,ранее, в 2017-18 годах, он занимал второе место. Здесь портфель закупок большевсех наполняет агентство Havas Media (доля 48%), весомые доли у UM (21%) иInitiative (13%).

Те же 3% рынка занимает GroupM, опустившаяся на три позиции посравнению с 2021 годом. И по 2% рынка наружной рекламы приходятся на Nmi Groupи Publicis Media Russia.

ТОП-5 ГРУПП ПО ЗАКУПКАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 2021

Получившаяся ретроспектива описывает расклад сил за последниепять лет. Результаты за 2022 год, скорее всего, покажут другую картину из-заухода с российского рынка многих зарубежныхрекламодателей. 

КРУПНЕЙШИЕ ОПЕРАТОРЫ

ОХВАТ ГОДА. ДВЕ СТОЛИЦЫ

По итогам 2021 года оператором с наибольшим охватом вбюджетообразующих регионах стала компания Russ Outdoor. За ней по показателюследуют Gallery и Poster (размещает рекламу в Санкт-Петербурге).

DIGITAL-ПРОРЫВ

Наибольший рост бюджетов, размещаемых на мониторящемся цифровоминвентаре в 2021 году продемонстрировала Maer Group, показавшая трехзначнуюдинамику. Она опередила по этому показателю регионального оператора «Хэт-Трик»(57%) и лидера рынка Russ Outdoor (48%). При этом по абсолютным цифрамлидирует, безусловно, Russ Outdoor, которая аккумулирует 38% мониторящихсяцифровых бюджетов.

ЛИДЕР ГОДА

Оператором с наибольшим региональным охватом по количествупродаваемых регионов в рамках рейтинга стал Russ Outdoor, который предлагаетразмещение рекламы в 27 городах мониторинга. За ним следуют Gallery (20регионов), РУАН и «Дизайнмастер» (у обоих в продаже 14 регионов).

ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ПОДДЕРЖКА

В 2022 году AdIndex учредил специальную премию, в которойотмечаются компании, характеризующиеся пассионарным взглядом на индустрию.Награду в этом году была вручена оператору наружной рекламы Sunlight Outdoor,за вклад в создание индустриального комьюнити.

ПАРТНЕРСТВО ГОДА

Специальная премия в рамках Церемонии награждения лидеровООН-рынка была вручена кампании, проведенной по заказу производителяпремиального корма для домашних питомцев Best Dinner агентством MediaConnect иоператором North Star Media. Оргкомитет премии отметил проект за креативнуюстилизацию и 3D-анимацию, разработанную под возможности цифровой наружнойрекламы.

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ГОДА

Поитогам 2021 года лидерами по затратам на наружнуюрекламу стали компании «Сбер», «Донстрой», «Яндекс», «М.Видео» и ВТБ. На ихдолю в 2021 году пришлось 9% рынка. Традиционно драйверами ООН-рынка выступаликомпании из категорий «Ритейл», «Предприятия общественного питания», «Услугисотовой связи» и «Услуги по операциям с недвижимостью».

КАМПАНИЯ ГОДА

Топовой рекламной кампанией с максимальным разнообразиеминвентаря, по оценке AdIndex, стала коммуникация Ozon.ru. Конкуренциюмаркетплейсу в этой номинации составили кампании Leroy Merlin и «М.Видео».

БРЕНД ГОДА

Специальная редакционная премия AdIndex была вручена в рамкахЦеремонии компании Яндекс за развитие зонтичного бренда с использованиемресурсов ООН-рекламы. Номинантами в этой категории стали «Сбер» и Ozon.ru.

ИЗМЕРЕНИЯ

ВКЛАД В ИНДУСТРИЮ

Исследовательская компания Admetrix получила специальную премию врамках Церемонии. Таким образом AdIndex отметил роль компании в обеспеченииучастников рынка информацией, необходимой для планирования и анализа рекламныхкампаний, разработки стратегий продвижения и для развития медиаканала вцелом.

Рейтингиагентств по медиа

•Крупнейшие байеры 2021 во всех медиа

•Крупнейшие байеры на ТВ

•Крупнейшие байеры в прессе

•Крупнейшие радиобайеры

• Лидеры в наружной рекламе озвучены в рамках Церемониинаграждения AdIndex OOH Awards, которая состоялась 27 мая в рамкахКонференцииGoUp. Смотретьвесь рейтинг агентств и групп.

•Крупнейшие байеры интернет-рекламы

•Крупнейшие независимые агентства