В 2022 г. объем рынка онлайн-рекламы в изучаемых сегментах — баннерныеи видеозакупки, контекстная реклама и прямая реклама в соцсетях, — по оценкеDigitalBudget,составил 130,2 млрд руб. В 2021 г. в этих каналах былопотрачено 161,7 млрд рекламных бюджетов: падение рынкасоставило 19,5%, что практическисовпадает с прогнозными оценками AdIndex — весной 2022г. максимальные потери были оценены в 22,3%.

Существенно сократили инвестиции в интернет-рекламу в прошлом году многиекрупные игроки: Pepsi Co, Wargaming.net, Otto Group Russia, Booking,com,Samsung и Shein. Их бюджеты уменьшились на сотни процентов. Усугубило падениеотключение инвентаря ряда площадок и платформ онлайн-размещений.

Тем не менее возросшая активность закупок онлайн-рекламы у ряда другихрекламодателей, ставших драйверами рынка вместо прежних компаний, смогланемного смягчить падение. Такие перемены в раскладе сил отразились нарезультатах агентств, обслуживающих бюджеты компаний, ставших как более, так именее активными на рынке интернет-продвижения.

КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА 2022

Впервые включенное в рейтинг агентство «СберМаркетинг» сразу возглавилорейтинг за счет обслуживания в интернете бюджетов «Сбербанка»,«Сбермегамаркета», еАптеки, кинотеатра Окко и др. При этом доля в общихзакупках у лидеров рейтинга невелика: у топ-3 она не превышает 4,4%, чтоговорит о том, что индустрия интернет-закупок пока далека от концентрации. Дажев групповом зачете у многолетнего лидера рейтинга Dentsu Group доля составляет7,7% от всех интернет-бюджетов.

Второе место в агентском раскладе в 2022 г. досталось агентству ArticsInternet Solutions, которое сумело подняться за год с шестого места. На третьейпозиции — прошлогодний лидер Icontext. Компания MGCom впервые оказалась врейтинге и сразу смогла занять четвертое место.

Кроме уже описанных результатов, улучшились показатели у Realweb, DentsuX иArrow Media; ухудшились — у Media Instinct, OMD Optimum Media иStarcom.

В 2021 г. на долю 65 агентств, вошедших в рейтинг, приходилось 50,7% рынка,в 2022 г. 65 компаний обслуживали 53,0% рынка, что говорит о тенденции кконсолидации рынка.

ТОП-10 АГЕНТСТВ* ПО ЗАКУПКАМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ, МЛН РУБЛЕЙ БЕЗ НДС

* По условиям рейтинга в показателях агентств засчитываются только прямыеконтракты, поэтому получившиеся оценки не включают бюджеты на субподряд, долякоторых в интернет-сегменте может быть значительной.

** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет наупоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 г., проигнорировала запросAdIndex на предоставление клиентских листов и указала на недостоверностьрасчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга иобеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данныхоткрытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороныгруппы.

КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ 2022

В рейтинге групп тоже наблюдается изменение расклада сил. Если первые дваместа занимают бессменные лидеры Dentsu Group и OMD OM Group, то на третьем вэтом году оказалась Group4Media, сумевшая подняться с пятой строчки благодарявкладу агентства MGCom (59,1%), до сих пор не участвующего в рейтинге.

Четвертое место — у Icontext Group. Пятое занимает «Родная речь»,немного отступившая со своей многолетней четвертой позиции из-за исключенияпоказателей агентства Realweb, которое в 2022 г. выступило как независимое.

ТОП-5 ГРУПП ПО ЗАКУПКАМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

****В 2023 г. холдинг GroupM, входящий в коммуникационную группу WPP,был перезапущен в России под брендом Group4Media.

В разделе «Рейтинги» теперьдоступны ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ ADINDEX. Лидерырейтингов могут разместить их у себя на сайте или использовать впрезентациях компании.