Необычный билборд был установлен недалеко от Министерства внутренних дел. Рядовые прохожие видели надпись «Запрещенные итальянские деликатесы в Москве». Когда к щиту приближались стражи правопорядка, картинка менялась на «Лучшие матрешки в Москве». Как рассказала ЦП директор по маркетингу Don Giulio Salumeria Анна Ипатова, сама технология – это измененное программное обеспечение с открытым исходным кодом распознавания лиц.

«Мы переделали его таким образом, чтобы он определял полицейские значки и нашивки «Полиция». В специальный короб на щите мы интегрировали модифицированную камеру GoPro 4. Все дешево и сердито», - добавила Анна.

В агентстве The 23, которому принадлежит идея, AdIndex рассказали, что бриф был очень открытым: «В Don Giulio Salumeria можно найти только итальянские продукты». Это должно было быть сказано громко и, в хорошем смысле этого слова, - дешево.

«Было придумано три идеи, все три из которых были приняты. Для запуска коллегиально выбрали First Hiding Ad - две другие было делать не по погоде. Правоохранительные органы пока не отреагировали», - уточнили в The 23. Свои имена представители творческой группы агентства не раскрывают, но говорят, что уже отправили заявку на Каннский Фестиваль. Конкретно - в Direct, Outdoor и Media.

UPD: Adweek опубликовал состав творческой группы:

Client: Don Giulio Salumeria, Moscow Owner: Giulio Zompi Marketing Director: Anna Ipatova Agency: The 23, Krasnogorsk Creative director: Evgeniy Shinyaev Creative director: Mikhail Tkachenko Technology Director: Alexander Selifonov Account Supervisor: Vera Kriulets Director Of Photography: Nikolay Shinkarenko Technical Assistant: Valeriy Oreshnikov