Сейчас билборды установлены на трассах в «опасных» районах Австрии, где близко от дорог расположены места обитания диких животных. Особенно проблема гибели зверей под колесами автомобилей становится актуальна весной, когда увеличивается миграционная активность и растет число «невольных самоубийц».

Светодиодные рекламные экраны оснащены приборами ночного видения, позволяющими распознать животное рядом с дорогой и показать его местонахождение водителям. Кампания направлена на продвижение автомобилей BMW с мощной системой безопасности.

Jung von Matt/Alster уже разрабатывало подобный проект в Германии в 2008 году. Тогда рекламировалась система безопасности Mercedes-Benz, и в агентстве создали несколько плакатов, где на фоне ночного пейзажа стояли дикие животные. Каждый зверь обращался к водителям с небольшим рассказом, призывая быть внимательнее.