Премия журнала Strategy «Агентство года» была вручена в Торонто на прошлой неделе. Традиционно рекламные агентства готовят к церемонии награждения видео об индустрии, в которой работают. Цель таких видео, по словам организаторов, «повеселиться» и дать возможность агентствам «посмеяться над собой». 

Leo Burnett, которые и взяли золотую награду, в своем ролике хотели напомнить, как это – только начинать работать в рекламном бизнесе, попутно высмеивая некоторые свойственные рекламщикам качества. Молодой человек в восторге от бесплатной еды, красивых девушек, возможности надевать и говорить то, что хочешь, и даже от необходимости работать внеурочно.

Агентство John St. сняло пародийное видео, которое высмеивает новые феминистические тенденции в рекламе, доводя их абсурда. В ролике рассказывается про открытие новой компании Jane St., целевая аудитория которого – женщины. Главной задачей для себя это агентство ставит борьбу с комплексами у женщин.

«Иногда женщины даже не подозревают, что они у них есть, наша задача раскопать их», – говорится в ролике.

BBDO и Taxi высмеивают нацеленность маркетологов на миллениалов. BBDO предлагает воздействовать уже на школьников, вкладывая в учебники рекламы, на еще не родившиеся плоды, транслируя рекламу в живот будущей мамы и даже на сперматозоиды с помощью специального нижнего белья для мужчин.

4-е видео

Taxi также подхватило тенденцию и призывает все рекламные агентства видеть в новорожденных малышах не девочку или мальчика, а потребителя. Доводя свою идею до абсурда, Taxi устраивает фокус-группы из еще не родившихся малышей, а также позволять плодам делать покупки, проводя мышкой по животу.

5-е видео

Ogilvy жалуются на то, как усложнился рекламный бизнес с момента его появления. Раньше, чтобы выиграть награду, нужно было.. просто сделать рекламу. Теперь, чтобы создать заметный продукт, рекламные агентства должны поменять что-то в социальном устройстве общества, и даже «спасти жизни». В конце агентство показывает пародию на такие «вдохновенные видео», предлагая к кофе купон, который дарует человеку бессмертность.

8-е видео

Zulu Alpha Kilo в ролике делится своими принципами работы – никаких бесплатных экземпляров. Агентство показало, как люди из разных сфер (фитнес, питание, дизайн и другие) реагируют на просьбу о бесплатной работе.

Cossette предлагает отметить тех, кто устраивает вручения рекламных премий, людей, которые остаются в тени, в то, время как креативщики купаются в лучах славы. Для этого агентство предлагает создать еще одну премию.

Rethink решили в этом году вместо того, чтобы традиционно просить своих партнеров снять видео для премии «Агентство года», отплатить тем, кто раньше помогал его делать. Ролик состоит из изображений и видео довольных людей, которым делают маникюр, маски, кормят и даже катают на качелях.

6-е видео

J. Walter Thompson с завистью перечисляют сколько денег с этом году потратили другие агентства на видео к премии «Агентство года» и показывают, как с финансовыми трудностями справляются в их компании.

7-е видео

Cundari предлагают всем, кто не выиграет премию, не расстраиваться и высылают всем участникам статуэтки для «непобедителей», которые получат все, кроме победителей.

10-е видео

DDB / Tribal Worldwide предлагает простое видео, в котором собачки работают сообща, чтобы вытащить мячик из бассейна. Создатели в конце заключают «Если работать вместе – замечательные вещи могут получиться», тем самым приглашая агентства к сотрудничеству друг с другом. 

11-е видео

TBWA делится своим лайфхаком со зрителями. В их компании предпочитают доставлять плохие новости, например, о том, что нужно задержаться допоздна на работе, «нежно», с помощью поющего квартета.

12-е видео

Агентство Grey высмеивает настойчивость, с которой агентства берутся за каждое новое дело, обещая клиентам выполнить самые сложные проекты,  даже сделать «традиционное не традиционно».

13-е видео

Sid Lee в своем видео показывает, как они устали от клиентов, которые хотят получить все больше за все меньшие деньги.