Итальянское подразделение компании Nutella выпустила 7 млн уникальных и непохожих друг на друга этикеток для банок бренда, сообщает Creativity. Упаковка продукции была создавалась из тысячи разнообразных узоров и сочетания цветов, каждая упаковка получила свой ID-код. Проект реализовало агентство Ogilvy Italy.

Уникальные упаковки были реализованы в Италии всего за один месяц – старт продаж пришелся на февраль и завершился в марте. Сейчас в Nutella планируют начать подобные проекты в регионе EMEA (Европа, в т.ч. Россия, Африка и Ближний Восток). Как сообщается, следующей после Италии страной, где состоится проект, будет Франция.