Сегодня, 7 февраля, российский офис Reebok запустил проект #нивкакиерамки,участницы которого «развеивают мифы о традиционно женских и мужскихзанятиях».

Лицом кампании стала журналистка Залина Маршекулова, ведущая телеграм-канал«Женская власть». Reebok выложил в свой инстаграм ее фотографии сфеминистическими слоганами: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужскоелицо», «Когда говорят „носить на руках“, представляю, как меня носят в гробу»,«Не вписываюсь #нивкакиерамки».

Кампания вызвала мгновенный отклик подписчиков — пользователи объявилибренду бойкот. В комментариях к посту они писали, что разочаровались в Reebok ипереходят на Nike и New Balance. Компания отвечала на все негативныекомментарии, но вскоре удалила пост.

Спустя час Reebok вернула рекламу в инстаграм, но только с однимслоганом из трех, выложенных ранее: «Не вписываюсь #нивкакиерамки». Вподписи к фотографии компания добавила, что предыдущий пост был удален из-заполитики соцсети: «К сожалению, уже после публикации некоторых снимков сталопонятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласновозрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пордоступны в аккаунтах героинь кампании». Шквал негативных комментариев непрекратился.

Автор рекламы Александр Голофаст рассказал«Дождю» (признан иностранным агентом), что проект былодобрен руководством бренда, однако после запуска кампании мнение начальстваизменилось — посты потребовали удалить.

«Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали ее со всемруководством, утвердили все цитаты Залины не только с моим непосредственнымруководителем, но и с генеральным директором Reebok в России», — рассказал он.«Бренд снял клевую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делалпостпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативныхкомментариев — он берет и отказывается от того, что он сделал. Бренд может таксделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо», — сообщил«Дождю» Голофаст. Он отметил, что покидает компанию.

Проект #нивкакиерамки также запущен на YouTube, где о гендерныхстереотипах рассказали Залина Маршекулова, чемпионка Европы по спортивнойборьбе Анжелика Пиляева, кандидат в мастера спорта по боксу ИзабельМагкоева, боец ММА Юстына Грачык. На момент публикации новости видео набрало622 дизлайка и 196 лайков при 8 тыс. просмотров.

Глобальный офис Reebok недавно запустил похожую кампанию#BeMoreHuman под слоганом: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная».Лицом рекламы стала актриса Галь Гадот.

Прошлым летом негодование рунетавызвала другая кампания Reebok. В российской рекламебюстгальтера для женщин всех комплекций снялись модели с одинаковыми стройнымифигурами, тогда как в глобальной кампании участвовали девушки разнойкомплекции. В ответ на это российские пользователи запустили кампанию#reebokнормальногочеловека, выложив в соцсетях фотографии девушек с разнымифигурами в бюстгальтере Reebok.