Британская газета The Guardian нашла необычный способ увеличить свою аудиторию.

Она разместила на улицах Берлина 2000 постеров с бесплатными образцами своего еженедельника Guardian Weekly. На принтах разместили коробку, имитирующую пожарный ящик. С надписями: «В случае несправедливости разбить стекло», «В случае изменения климата разбить стекло».

Прохожие легко вовлеклись в эту игру: разбивали стекло, чтобы взять свой экземпляр издания. The Guardian надеется за счет этой кампании нарастить аудиторию газеты на 10%.

Над проектом работало агентство Oliver.